蘋果發(fā)布新品就入手？你最好先判斷是“大更新”還是“小改款”

編者按：本文來自微信公眾號“AppSo”（ID:appsolution），作者：李晨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

雖然并非果粉，但我這幾年也陸陸續(xù)續(xù)從筆記本、手機(jī)、手表、耳機(jī)等幾個領(lǐng)域逐漸組成了蘋果的生態(tài)。

在這幾年的更新?lián)Q代中，我逐漸意識到我是一個買蘋果產(chǎn)品比較「失敗」的人，或者說我自認(rèn)比較失敗，對于心儀的幾款產(chǎn)品總是錯身而過。

現(xiàn)在想來，還是自己買產(chǎn)品還是過于盲目沖動，沒能找到真正適合自己的更新節(jié)奏。

雖然這只是我個人的購買感想，并非一個適用于所有人的標(biāo)準(zhǔn)，但應(yīng)該還是有一些參考意義。

要說明白這事，就要先從蘋果的產(chǎn)品迭代策略說起。

在蘋果的產(chǎn)品中，iPhone 的迭代策略非常典型，在 iPhone X 出現(xiàn)以前，保持著一年「數(shù)字更新」，一年「S」更新的節(jié)奏，除此以外的蘋果產(chǎn)品都沒有這么典型。但是在 iPhone X 之后，這個策略也變化了，因為下一代 iPhone 按照原本的規(guī)則應(yīng)該是「11S」，但卻沒人這么寫過，很大程度上是因為早早就傳出下一代 iPhone 的模具設(shè)計將會變化，而這是「大更新」的標(biāo)志。

還是回到之前的迭代策略，蘋果對 iPhone 的思維就是一年「大更新」，一年「小改款」，你也可以認(rèn)為是一年對模具和設(shè)計進(jìn)行改動，一年模具不變，主要對性能和功能改進(jìn)。

分歧就在這里產(chǎn)生，是買更改模具設(shè)計的設(shè)計款，還是買設(shè)計更穩(wěn)，性能更強(qiáng)的性能款？從我個人來說，我更想選前者，但實際上去經(jīng)常頭腦一熱，買了并非自己最看好的產(chǎn)品。

比如前年買了 iPhone XS，去年買了 Apple Watch Series 5，今年在猶豫要不要買 iPad Pro 2020 以及更換 13 英寸的 MacBook Pro，但內(nèi)心還有一個聲音在告訴我，再想想看。

如果你看蘋果去年和今年迭代更新的幾款產(chǎn)品，其實會發(fā)現(xiàn)很多共同的點(diǎn)。我們把 Apple Watch Series 5、iPad Pro 2020 以及 13 英寸 MacBook Pro 2020 擺到一起來看。

第一個共同點(diǎn)是，它們都不是對模具進(jìn)行了明顯改動的產(chǎn)品。甚至手表和平板連處理器都沒有本質(zhì)變化。

Apple Watch Series 4 以更大屏占比的設(shè)計做出了手表產(chǎn)品線誕生以來的最大改進(jìn)，堪稱 Apple Watch 里的 iPhone 4。

而下一代的 Series 5 完全沿襲了這個設(shè)計不說，就連一貫會有性能更新的處理器這次也沒了變化，S5 芯片相比 S4 芯片并沒有速度上的提高。

這一點(diǎn)放在今年的新 iPad Pro 上也是成立的。

除了攝像頭部分的變化，iPad Pro 2020 在外觀上沒有變動，另外 A12Z 這顆處理器就是 A12X 的完全版，只是把原先屏蔽的一個 GPU 核心開放了，本質(zhì)上還可以算是同一顆。

MacBook Pro 讓人失望的點(diǎn)則在于已經(jīng)傳出了 14 英寸版本的風(fēng)聲，但實際發(fā)布的仍然只是寬邊框的 13.3 英寸版。

對鍵盤和 Touch Bar 的改進(jìn)也不能看做是新的設(shè)計變動方向，而是對之前蝶式鍵盤與 Touch Bar 存在問題的修復(fù)。

所以我認(rèn)為這幾款產(chǎn)品都應(yīng)該看做是之前產(chǎn)品的小改款更新，Apple Watch Series 5 基于 Series 4，iPad Pro 2020 基于 iPad Pro 2018，MacBook Pro 2020 甚至可以和 2016 款仍可看做一代。

第二個共同點(diǎn)則更加有意思，也讓很多人嘗到了真正實惠的感覺，就是存儲容量的翻倍，但價格不變甚至還略有降低。

可能你不記得也不在乎 Apple Watch Series 4 和 Series 5 的內(nèi)置存儲空間大小，因為大多數(shù)人還是連著手機(jī)用的，存儲空間變化影響不大。

但這一點(diǎn)卻實實在在的提醒著人，存儲容量的翻倍很可能意味著這一代產(chǎn)品的新功能賣點(diǎn)過于單薄，蘋果才會在存儲容量上加碼來營造「便宜又大碗」的印象。

同樣，這一點(diǎn)在剛才上面三個例子上仍然共通。

Apple Watch Series 4 的內(nèi)置容量是 16GB，Series 5 則翻倍到了 32GB。iPad Pro 2018 款是 64GB 起步，而到了 2020 款則變成了 128GB 起步，甚至價格還由原先的 6499 元降到了 6299 元。

但具體的情況你們也知道，這一代 iPad Pro 在本體上的變化實在是乏善可陳，風(fēng)頭全被妙控鍵盤配件搶走了，iPad Pro 反倒成了襯托。

MacBook Pro 也是如此，雖然絕對價格上今年的高配版 14499 元的價格比去年13899 元貴了一點(diǎn)，但掰著手指頭看一下幾個配置升級就知道，今年的新款提了價依舊是超值的。

不提鍵盤和 Touch Bar 的變動，只看核心配置部分，八代酷睿升級到十代酷睿，8GB LPDDR3 內(nèi)存升級到 16GB LPDDR4X 內(nèi)存，256GB SSD 升級到 512GB SSD。

除了處理器，后面兩項最影響使用體驗的配置都是直接翻倍?？紤]到蘋果自選配置加價昂貴，這自帶的 600 元差價絕對值的。

這基本上也實錘了這是 2016 年以來這一代 MacBook Pro 的最后一款，這一點(diǎn)我在另一篇文章中已經(jīng)更詳細(xì)的寫過了。

無論是模具更新還是變相降價，這兩點(diǎn)依舊是基于蘋果本身的策略來判斷的，從產(chǎn)品迭代和銷售策略來看，蘋果的策略雖說還算穩(wěn)定，但也有并不靠譜的時候。

所以最后一點(diǎn)就是需要更多從上游去看，那邊的消息更具前瞻性。

終端廠商的上游是什么，自然是代工廠和組件供應(yīng)商。雖然對于大多數(shù)普通消費(fèi)者來說沒有接觸供應(yīng)鏈的機(jī)會，但許多著名的分析師和爆料者經(jīng)常有著第一手的供應(yīng)鏈消息。比如著名蘋果分析師郭明錤。

舉例來說，在這一代 MacBook Pro 正式發(fā)布之前就已經(jīng)有很多從供應(yīng)鏈的消息傳出。

今年 3 月 8 日，郭明錤在報告中就提到蘋果將在今年推出六款新產(chǎn)品，其中就包括 14 英寸的 MacBook Pro，考慮到去年 11 月份的 16 英寸版本已經(jīng)在實際上取代了原先的 15 英寸版，而 14 英寸的目標(biāo)也是取代當(dāng)前的 13 英寸版本。

但是最后我們看到，前幾天更新的版本依然采用了舊款的模具，并非傳聞中的 14 英寸版本。

另外郭明錤的報告中提到的六款新品將會采用 mini-LED 屏幕，包括 12.9 英寸 iPad Pro，27 英寸 iMac Pro，14/16 英寸 MacBook Pro，10.2 英寸 iPad 和 7.9 英寸 iPad mini。

原先預(yù)計這些產(chǎn)品將會在今年年底開始逐漸和用戶見面。但 5 月初郭明錤的新報告表示蘋果的 mini-LED 產(chǎn)品預(yù)計將會延期到 2021 年更新。

稍作分析大概可以推斷出，其實蘋果 14 英寸的 MacBook Pro 在設(shè)計等方面已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但是在某些元器件上可能因為各種原因并沒有趕上目前的節(jié)點(diǎn)，所以才推出了一款更為樸實的 13 英寸 MacBook Pro，而下一代十有八九就會直接換成 14 英寸和 mini-LED 屏幕。

這個 14 英寸版本顯然會是一次較大的更新，在設(shè)計上會進(jìn)入全面窄邊框的時代，并且屏幕材質(zhì)比目前的 LCD 會有換代級別的提升，相比當(dāng)下的款式有著較大的進(jìn)步，足以擔(dān)當(dāng)大更新的重任。

總結(jié)下來可以發(fā)現(xiàn)，如果蘋果對于當(dāng)前產(chǎn)品在模具上沒有出現(xiàn)變化，那么可以排除大更新。如果出現(xiàn)了加量不加價的情況，那說明這一代在體驗上的不足已經(jīng)被修整的差不多了，基本上下一代很大概率會是大更新。

在蘋果策略的判斷之外，供應(yīng)鏈的傳出的消息再進(jìn)行輔助驗證，基本上就能準(zhǔn)確判斷蘋果大更新的時間節(jié)點(diǎn)，從而為自己更新?lián)Q代的計劃做準(zhǔn)備。

當(dāng)然我并非建議大家都買大更新版本，因為變化有著也意味著更高的風(fēng)險。比如從 iPhone 5s 更新到 iPhone 6 Plus 之后，這是我用過卡頓最嚴(yán)重的 iOS 設(shè)備，一年不到的時間就難以忍受，換了 iPhone 6s 之后反而可以用更久。

但另一方面，我去年入手的 Apple Watch Series 5 對比上一代確實沒有足夠的改進(jìn)，常亮功能因為對續(xù)航影響蠻大已經(jīng)被我關(guān)了，還不如早買早享受一年。

今年的 iPad Pro 同樣讓人糾結(jié)，時隔一年半的更新基本上只是存儲空間大了，拍照和 AR 能力更強(qiáng)，但對于 iPad Pro 來說這些都不是剛需內(nèi)容，如果明年更換了更強(qiáng)悍性能的處理器和更好的屏幕，可能會出現(xiàn)沒有 18 款享受早，又沒 21 款享受好的狀況。

包括 MacBook Pro 也是，如果下一代更換了 mini-LED 屏幕，會不會出現(xiàn)各種奇怪的問題也猶未可知。

此外，如果對性能有更高的要求，那么可以關(guān)注代工廠的工藝更新節(jié)點(diǎn)和跟進(jìn)處理器廠商的架構(gòu)更新狀況。比如臺積電 5nm 的進(jìn)度，英特爾十一代酷睿 Tiger Lake 的性能躍進(jìn)，吃工藝和架構(gòu)的性能紅利相比交互設(shè)計帶來的變化更加穩(wěn)定可靠。

本質(zhì)上說，這都是因為我們并不清楚蘋果的產(chǎn)品線路圖和工程進(jìn)度，想要盡力縮小信息不對稱的做法，而在攫取的更多產(chǎn)品信息之后，爭取能夠做出對自己最中意的選擇。

考慮到一款產(chǎn)品至少也要用到一年，多的甚至三到五年，那花點(diǎn)時間來仔細(xì)思考一下還是很值的吧？