品牌價值是展示企業(yè)價值窗口

姚建明

在2020年5月10日中國品牌日之際，每日經濟新聞每經智庫和清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心第四次聯合發(fā)布了“2020中國上市公司品牌價值榜”。由于疫情的原因，本年度的發(fā)布會沒有在線下舉行，而是通過直播的方式在線上舉行。該榜共有三個榜單，即2020中國上市公司品牌價值榜總榜TOP100、2020中國上市公司品牌價值榜海外榜TOP50和2020中國上市公司品牌價值榜新銳榜TOP50。

眾所周知，品牌價值是企業(yè)聲譽中的重要方面，也是企業(yè)經營狀況對外展示的重要窗口信息。作為社會成員，企業(yè)的經營管理活動不僅承擔著重要的經濟作用，還在一定程度上承載著歷史賦予的社會責任與義務。因此，如何全面、系統(tǒng)、合理、公正地對不同企業(yè)的品牌價值進行界定與衡量具有重要的意義。

一個優(yōu)秀的品牌價值衡量體系，不僅能夠真實、合理地反映企業(yè)的經營狀況，而且能夠有效展示企業(yè)的社會形象，這對社會各界中企業(yè)關聯方的各種決策行為（消費、投資、扶持等）具有重要的借鑒和參考價值。

在這一方面，榜單課題組做了大量富有成效和意義的工作。在編制2020中國上市公司品牌價值榜總榜TOP100、2020中國上市公司品牌價值榜海外榜TOP50和2020中國上市公司品牌價值榜新銳榜TOP50等三個榜單的過程中，該課題組首先明確界定了中國上市公司、品牌以及品牌價值等三個概念，指出品牌價值是品牌現在和未來能夠給公司帶來的全部收益。這里的收益不僅僅是凈利潤的一部分，還包括員工工資、福利、研發(fā)投資、固定資產折舊、應上繳給政府的稅金等，是企業(yè)創(chuàng)造的全部增加值的一部分，類似于企業(yè)的全部GDP。盡管該品牌價值的界定，尚未更多地涉及企業(yè)的社會責任與義務方面的價值，但從經濟指標角度來看，界定較為全面。而在操作層面，主要通過篩選備選公司、獲取備選公司數據以及基于數據進行綜合評分等標準化流程來實現，也體現了一定的規(guī)范性。

從該榜單可以看出，TOP100的總體品牌價值比去年增長9.6%，高于中國去年GDP的增長速度。品牌價值大于1000億元的公司33家，合計品牌價值87741億元，占TOP100的70%。公司品牌價值增長速度超過20%的企業(yè)13家，增長幅度在0~20%的有49家。這些數據間接反映我國經濟的整體發(fā)展態(tài)勢良好。

值得一提的是，海外TOP50的總體品牌價值為11530億元，比去年增長6.4%，盡管增速不是很快，但也從另外一個角度表明，海外仍有較大的發(fā)展機會，也是疫情過后我國企業(yè)可以努力的方向。同時，新銳榜TOP50的總體品牌價值為2325億元，比去年減少1534億元，說明新銳上市公司整體規(guī)模偏小，仍有較大的成長空間。

整體來說，10日發(fā)布的榜單，較客觀地從三個系列角度體現了上市公司品牌價值的狀況及發(fā)展趨勢。當然，也期待未來有更加全面的衡量體系出現。

（作者為中國人民大學中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任、商學院教授、博士生導師）