字節(jié)跳動上線“頭條百科” 能改變搜索領(lǐng)域現(xiàn)有格局嗎？

每經(jīng)記者 許戀戀每經(jīng)編輯 杜 毅

搜索市場因為巨頭爭相進(jìn)入，再次暗流洶涌。

近日，字節(jié)跳動上線了“頭條百科”，不久前，頭條搜索APP上線，此次推出頭條百科，無疑是字節(jié)跳動在搜索領(lǐng)域的再一次落子。除了字節(jié)跳動，華為也在海外測試華為搜索，同時阿里夸克APP近期發(fā)布了4.0版本。

搜索市場在中國已經(jīng)有超過20年的發(fā)展史，該行業(yè)一位分析人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前國內(nèi)的搜索賽道格局相對固化，無論移動端還是PC端，百度獨占鰲頭，搜狗等位列第二梯隊。后來者想要搶食用戶并不容易，但不論是字節(jié)跳動還是阿里，都有各自的技術(shù)和流量優(yōu)勢，或許能夠攪動既有格局。

字節(jié)跳動再度加碼搜索

從產(chǎn)品形態(tài)上看，頭條百科是今日頭條和互動百科融合的產(chǎn)品。公開信息顯示，頭條百科沿用了baike.com為域名，目前只能在移動端瀏覽頭條百科，PC端仍然是互動百科的頁面。

記者在今日頭條APP里搜索頭條百科，相關(guān)信息顯示，頭條百科是今日頭條旗下的中文網(wǎng)絡(luò)百科全書。此前字節(jié)跳動進(jìn)軍搜索，后來推出了獨立的頭條搜索APP，對于頭條百科的戰(zhàn)略規(guī)劃，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者欲采訪字節(jié)跳動了解情況，但截止到發(fā)稿時，仍未獲得官方回應(yīng)。

實際上，推出頭條百科，字節(jié)跳動早就埋下了伏筆。2019年9月9日，字節(jié)跳動實現(xiàn)對互動百科的100%持股，完成了對互動百科的全資收購。啟信寶信息顯示，北京互動百科大股東為北京互動極致科技有限公司，持股比例77.78%，二股東為北京量子躍動科技有限公司，持股比例22.22%，這兩家公司均為字節(jié)跳動全資子公司。

2019年8月，今日頭條官宣了搜索功能，今日頭條CEO朱文佳在2019年底接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時曾表示：整個泛資訊賽道日活至少是6億級的市場，空間足夠大，但沒有一家能在體驗上做到非常完美。

2020年2月，頭條搜索上線獨立APP，當(dāng)時官方曾回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱頭條搜索APP還在測試階段，沒有正式上線。記者注意到，目前頭條搜索APP仍未在APP STORE上線，不過安卓應(yīng)用商店已經(jīng)可以下載。目前來看，頭條百科和頭條搜索獨立APP，字節(jié)跳動搜索產(chǎn)品方面的布局已經(jīng)初成體系。

除了字節(jié)跳動在搜索領(lǐng)域的頻頻加碼，華為、阿里甚至微信都親自下場。2019年12月，微信搜索升級為微信搜一搜，2020微信公開課PRO現(xiàn)場，微信搜一搜首次完整亮相。依托華為手機(jī)硬件優(yōu)勢，華為搜索率先在海外測試。阿里除了加碼神馬搜索以外，還推出了獨立APP夸克。

在記者看來，新興搜索產(chǎn)品的一個共性是界面簡潔，并且區(qū)別于傳統(tǒng)搜索APP，沒有繁雜的廣告。分析認(rèn)為，新興APP依然在優(yōu)化體驗、獲取用戶階段，離規(guī)?；虡I(yè)變現(xiàn)仍有距離。

能否沖擊原有固化格局？

中國搜索引擎市場和海外相比有較大不同，海外谷歌獨大。根據(jù)statcounter披露的數(shù)據(jù)，2019年全球搜索引擎市場結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，谷歌的市場份額從年初的95.19%到年末的95.58%，其市場份額總體上并未出現(xiàn)較大的變動。

具體到國內(nèi)，各大搜索引擎的市場份額波動幅度較大。statcounter數(shù)據(jù)顯示，百度占據(jù)了接近2/3的搜索引擎市場份額，但其市場份額在2019年間整體上波動變化，從年初的71.40%下降到了年末的67.09%。第二和第三的分別是搜狗和神馬，其2019年年末的市場份額分別為18.75%和6.84%，搜狗超越神馬位居第二。

從數(shù)據(jù)上看，無論是手機(jī)端還是PC端、平板端，百度一家獨大，其余玩家位列第二梯隊。尤其是在手機(jī)端和平板端，市場份額分別達(dá)到81.19%和92.97%。在行業(yè)人士眼中，搜索格局已經(jīng)呈現(xiàn)相對固化格局。

這種情況下，字節(jié)跳動押注搜索賽道能夠獲得多少市場份額業(yè)界頗為關(guān)心。無論是字節(jié)跳動還是阿里，在國內(nèi)做搜索必然要對標(biāo)百度。今日頭條做搜索會不會和百度未來產(chǎn)品越來越像？對于記者的疑惑，雖然尚未收到官方回應(yīng)，但朱文佳此前曾坦言：“我自己判斷是會的，百度確實會成為強(qiáng)有力的競爭對手，但是不是頭號競爭對手，要看再過兩年到底哪家做得更好。”

后來者的態(tài)度不急不緩，夸克搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄭嗣壽在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，搜索市場的戰(zhàn)爭遠(yuǎn)未結(jié)束，搜索用戶向來用腳投票，他們更愿意為好的產(chǎn)品買單，不會太過于糾結(jié)入場時間早晚的問題。

目前來看，除了已有產(chǎn)品，新入局的搜索玩家打法似乎并不相同，更多的是在完善內(nèi)容業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上給用戶更優(yōu)的體驗。比如，今日頭條做信息分發(fā)平臺，推薦引擎是信息找人，搜索引擎是人找信息，搜索產(chǎn)品基于推薦引擎和搜索引擎可以無縫結(jié)合的邏輯。

對于各大巨頭來說，進(jìn)軍搜索這樣一個高度成熟的市場，想搶食必然不易。不過搜索背后的“現(xiàn)金流”屬性，也讓人“垂涎”。以老大百度為例，2019年全年百度收入1074億元，其中廣告收入達(dá)到781億元。至于后來者能否攪動搜索市場分一杯羹，就要各憑本事了。

封面圖片來源：視覺中國圖