給不同顏色的手機起名字，太難了

編者按：本文來自微信公眾號“愛范兒”（ID:ifanr），作者：木斯，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

在大部分手機硬件都相差不大的情況下，用不同的后蓋顏色和紋路設計來實現(xiàn)差異化，是當下手機廠商的主流做法。

但在給各種配色的手機起名字這點上，為了凸顯出新意，廠商們幾乎把字典里所有能用上的形容詞都翻了出來。

不管是華為還是小米，OPPO 還是 vivo，如今各家新機的不同配色都會有一個特定的前綴，比如說黑色就有什么星鉆黑、幻影黑、秘夜黑、鈦銀黑；換成是白色，則會有天鏡白、貝母白等等不一而足，令人由衷感嘆漢語言之博大精深。

總之，同一個世界，黑白灰還是那個黑白灰，但大家在描述上絕對不會重樣，還總能解讀出不同的含義。

如果說，極影黑、零度白、蜜桃金這類帶有特定顏色指向的命名，還算讓人一目了然，那么像什么「融雪之光」、「冰島戀歌」和「綺境森林」這類謎一樣的排列組合，單純從字面去揣測它們所代表的配色，可能還真的有點難度。

還有的廠商開始在命名上摻雜些抖機靈的前綴，比如去年的 Google 便將 Pixel 4 其中一款配色命名為「Oh So Orange」，讓人以為它會橙得發(fā)紅像火焰那般灼烈，但當你真的將真機拿去和一顆橙子對比，會發(fā)現(xiàn) Pixel 4 的橙其實是偏粉嫩的。

外媒 Input 拿了一堆橙色的物件來和 Pixel 4 做對比

針對這錯綜復雜的顏色命名問題，我詢問了某家手機公司的產(chǎn)品設計師，想知道給一款手機配色起名字是否有什么講究。他則認為是各家公司對于顏色的定義和審美各有所好，大家風格都會不同。

但唯一能確定的是，所有款式的名稱都需要展現(xiàn)出積極的一面，而且前綴的含義也要盡可能地和產(chǎn)品定位相符。

“色彩終歸是單純的，而且每個人都會對特定的色彩抱有主觀情緒，加前綴只是為了表達出更為精準的信息，讓廠商來告訴用戶這個顏色指代的含義。我們一般都是先拋出幾十個備選，然后再逐個篩掉，有時也是看誰腦洞夠大。”

他舉了一個例子，比如說那些帶有些深藍色調(diào)的旗艦機，藍色給很多人的印象是偏溫和的，但如果你在配色名稱里加入一些和天空、大海相關的詞語，比如說小米 10Pro 的「星空藍」，NEX 3S 的「液態(tài)天河」或「深空流光」，以及華為 P40 Pro 的「深海藍」等，對于顏色的理解也會發(fā)生改變。

一方面，這類前綴能讓用戶聯(lián)想到氣勢恢弘的大場景，符合這些手機的高端定位；另一方面，從大自然中提取參照物也是配色命名的慣用手法，所以我們也總能看到像冰川、蒼山、深海、烈焰等前綴名。

若不然，找點日常經(jīng)常會接觸到的奢侈物件，如鉆石、香檳、鋼琴等和配色組合，也是一種變相提升產(chǎn)品質(zhì)感的手段。

但顏色并不是一成不變的，隨著著色工藝的提升，近些年，很多手機都不再采用純色的方案，而是會在一種主色中混入其它一些色調(diào)，要不就是采用多種顏色搭配、會因光線的角度不同讓手機呈現(xiàn)出不同色彩的「漸變色」設計。

這就出現(xiàn)了一種現(xiàn)狀，即有些黑色手機會帶一點淡藍，還有些白色手機還會帶點粉，當顏色多變時，就很難沿用黑色、白色這樣純色的名字。

此時，廠商想要精確地傳達出色彩感知，大概就要找一些更形象的參照物。

在去年，三星便在 Galaxy Note 10 系列上推出了一款混搭配色款式，并將其命名為「莫奈彩」。

為什么要取這樣一個名字？我們第一反應恐怕都是和法國印象派畫師莫奈有關，畢竟后者的畫作總是能體現(xiàn)出豐富的色彩變化；而當時愛范兒在采訪三星設計團隊負責人 Kang Yun Je 則得知，這個配色的靈感其實來源于「礦石與寶石在研磨時，會在光線下閃耀著捉摸不定的色彩」。

還有在華為 P30 系列中現(xiàn)身的「天空之鏡」，聽名字可能會讓人覺得是天藍色，但實際上它的靈感應該是來自于玻利維亞的鹽湖。借助手機上不同漸變層次的色彩，也正好能襯托出海天一色的融合。

而換做在中端機型上，在傳統(tǒng)的黑白灰之外，廠商們對于配色的選擇會更加大膽，一些較為青春、活潑的顏色，命名上也多少會帶有些藝術氣息。

“顏色和它的命名，是很多用戶在下單購買手機時必然會接觸的信息點，讀起來夠順不拗口，放在產(chǎn)品上不會突兀，能不能被人記住，對于一部手機來說，有時候可能比跑分和性能更有實際意義。”

事實上，人類給顏色起名字的歷史，還可以追溯到 18 世紀。在那個還無法用照相機將自己肉眼看見的事物記錄下來的時代，就有人試著用動、植物乃至是礦物作為參照物，創(chuàng)造了一套標準化的術語《維爾納色彩指南》，用以描述不同顏色的色差情況。

比如說黃色，當時就細分為「郁金香黃」、「月見草黃」等，而白色中的「雪白」，則來源于「沒有任何雜質(zhì)的初雪」，還有一種「脫脂奶白」，給出的參照物就是脫脂奶、人眼眼白或是歐泊石。

借助這種類比的方式，人類便能很直觀地在腦海中和自然界某個事物聯(lián)系到一起，建立起對陌生顏色的感知。

這種色彩的命名習慣也延續(xù)至今，目前被很多人所熟知的潘通色彩系統(tǒng)，雖然是以數(shù)字和字母作為色彩編號，但它每年依舊會通過特定的感官詞匯來介紹它的年度代表色，帶動起用戶的思想與情緒。

在 2020 年，潘通就將「經(jīng)典藍」作為年度代表色，認為它代表著「靜謐舒適」，可以為人們帶來安寧的感覺。而在過去 20 年里，光是藍色這一色系，潘通就曾選過「蔚藍」、「寧靜藍」以及「水色天空」等不同色彩作為年度色。

可以說，比起色彩本身，因命名而被賦予的理念，以及它在特定時期下的精神體現(xiàn)，會是更多人感興趣的事。

不過比起日常的色彩，手機能選擇的顏色實在不多，對差異化的追求讓廠商們不甘心選擇一個約定俗稱的名字，因此也就出現(xiàn)了大量詞藻堆砌搭配出來的命名，能否給人留下印象還得靠點運氣。

不信我們看看賣場手機柜臺前，很多人應該也只會指著那臺「初春暖陽下長白山天池的殘雪」款式說：「麻煩拿這臺白的給我看看。」

題圖來源：Apple