家用打印機(jī)被網(wǎng)課“拔苗助長(zhǎng)”？

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“李北辰”（ID:future-is-coming），作者：李北辰，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

對(duì)于人類(lèi)社會(huì)這個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)而言，一個(gè)長(zhǎng)期波瀾不驚的冷門(mén)市場(chǎng)被點(diǎn)燃，有時(shí)的確是突如其來(lái)。

譬如起初很少有人預(yù)想到，疫情除了帶來(lái)網(wǎng)課系統(tǒng)的增長(zhǎng)，緊隨其后的還有家用打印機(jī)市場(chǎng)的火爆。

根據(jù)媒體報(bào)道，在網(wǎng)課即將開(kāi)課的2月22日前那一周，噴墨打印設(shè)備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.5倍，激光打印設(shè)備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)74.43%。在2月15日至3月15日，天貓打印機(jī)成交量同比增長(zhǎng)76%，在搜索詞上，家用學(xué)生打印機(jī)同比增長(zhǎng)16倍。京東數(shù)據(jù)也顯示，今年2月，家庭打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)了215%，墨盒銷(xiāo)量也翻了兩番。而其他一些平臺(tái)及線下門(mén)店，有些打印機(jī)甚至已經(jīng)脫銷(xiāo)，還在銷(xiāo)售的，也有一些默默上調(diào)了價(jià)格。

這并不難理解，有數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間，全國(guó)有2.65億學(xué)生和1600萬(wàn)老師正在使用在線教育系統(tǒng)，考慮到一個(gè)孩子的課業(yè)資料，對(duì)于一個(gè)家庭而言堪稱卷帙浩繁，他們的確有理由配置一臺(tái)打印機(jī)。

所以有人說(shuō)，從窄眾到小眾甚至大眾，家庭打印機(jī)或許會(huì)慢慢向“主流”靠攏。

真的是這樣嗎？

你買(mǎi)不買(mǎi)？

與你的直覺(jué)相符，自從1976年第一臺(tái)噴墨打印機(jī)誕生，在過(guò)去50年，家用打印機(jī)的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上主流家電。

這當(dāng)然和其“配件”屬性有關(guān)，“配件”往往意味著“非剛需”（要知道，很多筆記本電腦用戶連鼠標(biāo)都不用）。另外，在過(guò)往多年的課業(yè)系統(tǒng)中，電子資料的使用并不廣泛，網(wǎng)絡(luò)信息遠(yuǎn)非今日這般發(fā)達(dá)，這也進(jìn)一步強(qiáng)化了家用打印機(jī)的“非剛需”。

不過(guò)近些年來(lái)，伴隨著中產(chǎn)家庭對(duì)物質(zhì)豐裕的追求（看看“小家電”市場(chǎng)的充盈便知），小型家用打印機(jī)的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利，都為打印機(jī)進(jìn)入更多家庭埋下伏筆。

而疫情催生的網(wǎng)課，為這一過(guò)程按下加速鍵。

為了印證上述打印機(jī)市場(chǎng)的宏觀數(shù)據(jù)，我也采訪了數(shù)位最近買(mǎi)了打印機(jī)的小學(xué)生家長(zhǎng)，一部分家長(zhǎng)明確表示：孩子上網(wǎng)課以來(lái)，打印機(jī)幫了大忙。

“原來(lái)都不用自己打印，是網(wǎng)課才需要自己打印出來(lái)做練習(xí)”，一位母親告訴我，“一般老師會(huì)在周末布置好一星期的作業(yè)，其中語(yǔ)文相對(duì)最多，除了每天的練習(xí)，還要打印背誦的詩(shī)詞，看圖說(shuō)話等等。數(shù)學(xué)和英語(yǔ)就是練習(xí)題，其他科目相對(duì)較少。一般每科一個(gè)星期正常是5-8頁(yè)，沒(méi)有打印機(jī)根本就玩不轉(zhuǎn)，外面很多店都不開(kāi)門(mén)?！?/p>

不過(guò)也有家長(zhǎng)表示“不會(huì)買(mǎi)”，理由除了最質(zhì)樸的“省錢(qián)”，通常還有“占地方，沒(méi)處放”，“每周去外面或者公司打印一次就足夠了”。

其實(shí)所謂“省錢(qián)”，也許更多是出自家長(zhǎng)的戲謔，因?yàn)橄啾绕渌畈灰?jiàn)底的教育支出，一般的家用打印機(jī)并不算貴。據(jù)媒體報(bào)道，從人們?cè)陔娚唐脚_(tái)購(gòu)買(mǎi)打印機(jī)的軌跡來(lái)看，基本是從價(jià)格數(shù)百元的帶WiFi的小型噴墨打印機(jī)，到帶USB接口的小型噴墨打印機(jī)，再到千元左右的墨倉(cāng)式打印機(jī)，最后才是激光打印機(jī)。

真是剛需？

值得一提的是，許多人在搜索家用打印機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，排名靠前的往往是美國(guó)和日本等國(guó)外品牌（這與中國(guó)打印機(jī)品牌發(fā)展較晚有關(guān)）。而國(guó)外品牌決策流程通常較慢，臨時(shí)調(diào)整并不容易，因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打印機(jī)需求量激增的態(tài)勢(shì)至少延續(xù)至下個(gè)月。

樂(lè)觀者則對(duì)這一市場(chǎng)長(zhǎng)期看好。譬如IDC就認(rèn)為，由于教育的需要，打印機(jī)逐漸成為1-3級(jí)城市家庭的標(biāo)配，這一趨勢(shì)正逐步向4-6級(jí)城市滲透?？紤]到2012-2014年（龍、蛇、馬年）出生的兒童陸續(xù)在2018-2021年入學(xué)，家庭教育市場(chǎng)仍有2年的高速增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，打印機(jī)廠商應(yīng)抓住今年和明年的機(jī)會(huì)大力開(kāi)拓家庭打印市場(chǎng)，提升硬件保有量，并在未來(lái)幾年通過(guò)耗材的銷(xiāo)售獲取持續(xù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

不過(guò)，亦有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著復(fù)課的逐漸到來(lái)，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)打印機(jī)的有娃家庭，或許也就不會(huì)買(mǎi)了。

當(dāng)然，家庭打印機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景不止教育，除了有娃家庭，在一二線城市一人戶或兩人戶的年輕家庭里，同樣有對(duì)打印機(jī)的需求。

我特意咨詢了一下，我身邊就有不少人很早前就配置了打印機(jī)，他們之中有自由職業(yè)者，大學(xué)老師，企業(yè)員工，購(gòu)買(mǎi)打印機(jī)的目的包括隨時(shí)打印課題報(bào)告和簽證材料等等。

不過(guò)他們中大多數(shù)人承認(rèn)，打印機(jī)為生活提供了便利，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“剛需”。

你知道，在如今這個(gè)技術(shù)躍遷的時(shí)代，的確有些東西屬于“用了就回不去”系列，在我的經(jīng)驗(yàn)里，它們包括無(wú)線降噪耳機(jī)，智能門(mén)鎖，智能馬桶蓋，掃地機(jī)器人，等等。但家用打印機(jī)屬于這個(gè)系列嗎？我并不確定。

為啥這么說(shuō)？

一個(gè)很重要的原因是，上面列舉的那些新產(chǎn)品，其實(shí)都是對(duì)舊事物的智能化迭代，有著很扎實(shí)的演化脈絡(luò)和替代基礎(chǔ)，那些舊事物早已深嵌在大眾延綿多年的日常生活中（順便一提，為什么智能音箱沒(méi)有大范圍普及？核心原因是連音箱本身都談不上真正意義上的剛需）。

從這個(gè)意義上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)打印機(jī)不一樣，它自始至終沒(méi)被大眾完全接受，在特殊時(shí)期，它隨著特殊需求而來(lái)，也可能隨著需求遠(yuǎn)去，回歸均值。

所以，一直不太被家用市場(chǎng)關(guān)注的打印機(jī)，或許還需要更強(qiáng)的不可替代性，更長(zhǎng)的時(shí)間，才能擠進(jìn)城市家庭日趨擁擠的房間。

作者：李北辰，獨(dú)立撰稿人，國(guó)內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時(shí)報(bào)》《財(cái)經(jīng)》等媒體