最前線 | 字節(jié)跳動招募“生態(tài)合伙人”，抖音加速推進“直播帶貨”

36氪獲悉，字節(jié)跳動旗下營銷服務品牌巨量引擎的巨量大學近日已開始全面招募生態(tài)合伙人，包括內(nèi)容服務商、電商服務商和品牌服務商三大類型。這是抖音為完善自建電商平臺，做出的重要動作。

在一份名為巨量引擎“生態(tài)合伙人招募計劃”的通知里顯示，字節(jié)跳動以其商業(yè)化產(chǎn)品巨量引擎的名義，正式啟動此次對服務商的招募。

一個完整閉環(huán)的電商生態(tài)不僅要有淘寶、拼多多這樣的平臺方角色，還會有消費者和品牌商，以及服務于品牌商的生態(tài)服務商。在美上市的電商代運營寶尊電商，淘寶網(wǎng)紅張大奕所在的如涵，淘寶直播一姐薇婭所在的謙尋，一哥李佳琦所在的美腕，都屬于生態(tài)服務商的范疇。

通知顯示，巨量引擎招募的內(nèi)容服務商需要做商家培訓、賬號咨詢/代運營等業(yè)務；電商服務商可以是供貨、產(chǎn)業(yè)帶（包括直播帶貨等）、電商代運營、電商MCN等各種電商產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務；招募的品牌服務商則偏重于市場營銷的一類。

也就是說，凡是跟電商生態(tài)相關的所有服務商，字節(jié)跳動都需要。

需要注意的是，雖然此次招募范圍很廣，對服務商的要求看起來卻不低。通知的招募條件稱，申請入駐的機構需要與巨量引擎生態(tài)高度匹配，比如“抖音代運營、達人孵化、直播帶貨、短視頻營銷等”，并且“已經(jīng)在相關領域做出過成功案例”。

在2020年之前，抖音、快手兩大短視頻平臺在產(chǎn)品、收入、直播資源的分配以及帶貨效率等各方面都存在明顯差異。盡管抖音早在兩年前就開通了購物車功能，但相比起快手更早將電商做“重”，抖音更多采取向電商平臺導流的方式來做廣告收入變現(xiàn)，例如與淘寶的70億年框。

但進入2020以來，抖音明顯轉(zhuǎn)換了電商業(yè)務思路，重新推進自建電商策略。

此外，近兩個月的新冠病毒疫情雖然對許多線下業(yè)態(tài)都造成沉重打擊，但卻使直播電商成為了行業(yè)風口，各大平臺紛紛加碼入局。在此背景下，不久前抖音高調(diào)簽約羅永浩可視為在用戶端對“直播帶貨”、“直播電商”屬性的一次重要品牌傳播。

抖音從來不缺用戶和流量，但招募電商生態(tài)服務商才能使抖音搭建一個完整的自建電商平臺。

頭圖來源：字節(jié)跳動