最前線 | Facebook 新社交實驗步履不停，再推情侶聊天應(yīng)用"Tuned"

4月7日，F(xiàn)acebook發(fā)布了一款新的社交應(yīng)用“Tuned”，是一款主要面向情侶、夫妻等親密關(guān)系的聊天軟件。

Tuned來自于Facebook在去年夏天成立的NPE（New Product Experimentation）小組，這個新產(chǎn)品實驗小組的主要任務(wù)，就是從0到1創(chuàng)造新產(chǎn)品。在Tuned之前，NPE小組已經(jīng)推出了兩款校園社交應(yīng)用Bump和Aux，表情包制作應(yīng)用Whale，以及一個類Pinterest的圖片社交應(yīng)用Hobbi。

作為一款聊天應(yīng)用，Tuned 想要創(chuàng)造一個私人空間，“你和你重要的另一半做自己就好”。在Tuned里聊天、分享、記錄，擺脫掉的廣場式的社交壓力，是一個更貼近于真實的，更私人的分享空間。此外，Tuned和在線音樂服務(wù)商Spotify打通，可以進行音樂共享，這是一個細節(jié)功能上的差異化特色。

Tuned App store screenshot

當(dāng)然，不排除這是一個偽需求。

Facebook成立NPE小組表明了其對新社交實驗的決心，擁有一個專門的實驗小組，一方面可以在產(chǎn)品創(chuàng)新層面快速迭代、快速試錯；另一方面可以和Facebook主品牌分離，避免給外界一個“Facebook社交創(chuàng)新屢屢失敗”的印象，更好地管理用戶預(yù)期。Facebook方面曾在公開渠道多次表示，一個小團隊可以有快速的反應(yīng)機制，如果測試下來對用戶沒有效果，它們將快速關(guān)閉這項應(yīng)用。

而在冷啟動階段，新產(chǎn)品也不會從Facebook獲得多少推廣資源。目前Tuned僅支持iOS，第三方研究機構(gòu)Sensor Tower稱，在蘋果應(yīng)用商店社交網(wǎng)絡(luò)類別中，目前Tuned的美國排名是872位，加拿大排名是550位。不過對于一個新產(chǎn)品而言，前期做大力的資源扶持未必是一件好事。它可能會影響對于產(chǎn)品自然增長、需求驗證的判斷。

快速試錯，在產(chǎn)品做出起色后集中資源突破，這不僅是Facebook需要的，同時也是字節(jié)跳動的邏輯。字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品TikTok在海外的快速發(fā)展，某種程度上也在推動Facebook加速它的社交新實驗。

不必對NPE的某一款社交產(chǎn)品抱有太大希望，畢竟社交產(chǎn)品的成功是一個小概率事件。但從Facebook角度來看，它必須要想方設(shè)法抓住新一代年輕人以及用戶細分后新的圈層。

頭圖：視覺中國