十點林少對做視頻號的10點思考

編者按：本文來自微信公眾號“新榜”（ID:newrankcn），作者 榜哥會，36氪經授權發(fā)布。

今天的主題是對“視頻號”的十點思考，首先我認為很多分享的前提都應該是在微信官方數據、分享里做一些深度剖析，這樣會比較客觀，特別是張小龍的一些分享。

所以最近我把他前幾個月公開課的一個視頻翻了出來，挑了幾段跟“視頻號”特別相關的重點來分享一下，接下來的十點問題也會圍繞他的這些思考展開。

首先，張小龍說：“公眾號，看似可以隨便關注，但是你的選擇其實是有限空間的?！贝蠖鄶灯胀ㄓ脩艨赡芫完P注幾個或幾十個公眾號，所以說你的選擇空間其實是有限的。

從去年開始，微信在“看一看”實現的社交推薦效果還蠻不錯?！翱匆豢础笔歉麄€訂閱號完全不同的機制，是基于社交推薦的，通過好友之間的互相推薦來擴大選擇范圍，充分運用了社交推薦的機制。在這個人人都可以創(chuàng)作的年代，雖然頭部大號會有很多瀏覽量，平臺其實更希望長尾的小號也能有自己的生存空間。在此之前，這個確實是公眾號這種訂閱機制所忽略的一個部分。

公眾號是在2012年設計出來的，當時整個移動互聯網剛剛開始還處在PC時代，所以一開始只做了Web版本。不是為手機設計的，也不是為移動互聯網設計的，這就限制了內容創(chuàng)作者的范圍，導致它跟后面的快手、抖音截然不同：公眾號是以文章作為內容的載體，即使現在已經過去了七八年但仍以文章為主，最多是配一些視頻或者音頻。

當初的這個設計就使公眾號的短內容形式并沒有呈現出來，所以這幾年其實整個微信在短內容方面是有缺失的。

平臺應該也察覺到缺少一個可以人人創(chuàng)作的載體，畢竟文章創(chuàng)作的門檻相對較高，就像之前公開課張小龍說的，“短內容是微信要發(fā)力的方向”，所以今年上線了“視頻號”這個產品，這個是咱們今天討論的一個前提。

微信為什么推出“視頻號”

微信已經有十幾億的日活了，基本上把整個中國人都粘到它的生態(tài)里面了，為什么還要做“視頻號”呢？

這幾年抖音、快手發(fā)展迅猛，據說現在抖音的日活數據已經過4億了，快手的日活也已經過3億。因為疫情原因用戶花費了大量時間在短視頻和直播上，直到現在抖音、快手的數據還在持續(xù)上漲。

短視頻沉浸式的收看體驗會占領用戶更多的時長，也給微信帶來了巨大的競爭壓力：要么被抖音快手奪走更多的流量和使用時長，要么自己把“視頻號”做起來，樂觀的話未來“視頻號”能夠跟抖音快手三足鼎立甚至一馬當先。所以“視頻號”這一戰(zhàn)對微信來說至關重要。

雖然微信之前做的視頻動態(tài)也可以發(fā)視頻，但一直以來都沒有開放獨立的視頻入口。所以很多大V是活躍在微信以外的，像是微博、抖音、快手、B站或者小紅書，他們可能在其他平臺非?；钴S，用戶也非常多，比如一些明星名人，但他們并沒有開公眾號，或者開了公眾號用戶也不是很多。

造成這種情況的原因，還是要從微信的產品特性說起：微信是熟人社交，是偏私密的一個社交場景，這就限制了大V在這個平臺的發(fā)展。即便十點讀書這樣的公眾號，已經有3000萬的用戶了，但主要還是運營者跟用戶之間的互動，這種產品模式顯然不如廣場式的產品適合明星大V。

而“視頻號”就不一樣了，它是一個廣場式的開放產品。

微信是想通過“視頻號”來豐富自己的短視頻內容生態(tài)，彌補公眾號這幾年在產品上的缺失，這個是它做“視頻號”的一個核心原因。

“視頻號”有哪些空間、紅利和商業(yè)模式

這幾年騰訊和微信也試過很多短視頻的形態(tài)，我認為“視頻號”是它們必須要做的產品。

現在來看要通過獨立App跟抖音、快手抗衡3-4億的日活其實挺難的，而背靠微信11億日活這樣的一個大的基礎，通過“視頻號”這個在朋友圈下面的入口應該是一個最快的路徑。

抖音、快手的日活其實還在增長，如果不盡快推“視頻號”話就會被抖音、快手搶走更多的使用時長。這段時間我們確實是在短視頻直播花了更長的時間，從春節(jié)到現在我所看過的直播，可能超過了我過去幾年所看過的直播總和，這就是一個習慣的培養(yǎng)。

雖然現在“視頻號”的形態(tài)還非常初級，但是如果未來能夠跟公眾號、小程序、朋友圈或者微信群進行更多的流量和商業(yè)的打通，它就會爆發(fā)出更大的流量和商業(yè)紅利。

而且現在它的入口很棒，就在朋友圈下面，朋友圈又是大家每天高頻使用的，未來如果跟朋友圈可以深度打通的話，這種強相關又便捷的設計會慢慢培養(yǎng)大家打開“視頻號”的好習慣。

現在“視頻號”的數據只灰度到了一小部分，如果未來慢慢開放給更多用戶的話，它的勢能就會快速得到井噴式的發(fā)展。樂觀地看，“視頻號”未來的空間不一定會比公眾號小。

因為拍視頻的門檻比圖文創(chuàng)作的門檻更低，而它的內容豐富度和商業(yè)化空間又非常寬廣，這對于微信里的創(chuàng)業(yè)者來說其實是有一定優(yōu)勢的。不管是公眾號還是微信群，我們很多的商業(yè)產品都在微信里，可以利用既有的優(yōu)勢更快速地轉向短視頻領域。

除此之外，視頻號也有機會吸附大量微信之外的創(chuàng)業(yè)者，像微博、抖音、小紅書等大量外部短視頻創(chuàng)業(yè)者，也會進入到微信生態(tài)。

到底什么是“視頻號”？跟其他產品有哪些區(qū)別？

最近我把微信官方對“視頻號”的簡介很詳細地看了一遍，摘取了幾句很重要的話跟大家分享：“視頻號是一個人人都可以記錄和創(chuàng)作的內容平臺，可以發(fā)最長一分鐘的視頻也可以發(fā)圖片，不僅可以被關注的粉絲看到，也可以進行個性化推薦和社交推薦?！?/p>

可能以前抖音、快手，包括其他一些平臺都提到個性化推薦，但社交推薦提到的還比較少。未來“視頻號”非常強大的能量來源就在于它的社交推薦機制，因為對比所有平臺來講，微信擁有最強大的社交關系鏈，社交推薦跟個性化推薦還是有很大的區(qū)別。通過這兩者的推薦可以讓你走出走出朋友圈，進入超過11億用戶的一個大舞臺，而且它全程是在手機端完成的，可以更高效便捷地記錄真實生活。如果你是優(yōu)質的原創(chuàng)內容，就能快速吸引大量粉絲關注。

“從公眾號到小程序再到跟視頻號結合，未來會展現怎樣的想象力呢？這個想象力到底有多大？”這是微信官方“視頻號”介紹中的一段話，每一句都值得我們好好分析。

“視頻號”和公眾號有哪些聯系和區(qū)別

7年前公眾號上線的時候界面有一個slogan叫做：“再小的個體都有自己的品牌。”

公眾號的誕生是希望讓每一個個體都可以打造自己的品牌，確實通過這7年多時間，公眾號也實現了這句非常牛逼的slogan，幫助大量品牌實現了他們的從無到有。即使今天打開公眾號的首頁，它依然還是7年多前的這個界面。

公眾號的特點是什么？首先它是一個關注訂閱的機制，訂閱后看你推送的內容。而“視頻號”首先是訂閱的機制，除此之外在訂閱的基礎又加上了個性化推薦以及社交推薦的機制。如果說抖音、快手的推薦機制做得很好，那么“視頻號”未來會在社交推薦這一塊會做得更好。

有個理論叫做6度人脈，如果你通過6個好友的圈層進行社交的推薦的話，就意味著可能整個中國的人都能夠看到你的內容。社交推薦未來會比個性化推薦有更多不一樣的新玩法。

公眾號跟“視頻號”對比，我們從運營角度來看有哪些相同和不同呢？

首先，這兩者在運營方面都非常重視封面圖以及標題。其次，像有趣、有用、勵志、熱點、有共鳴的內容，目前在“視頻號”和公眾號上都很受歡迎。雖然載體和表達形式會變，但是其實用戶對好內容的需求和痛點是不會變的。

但是比起公眾號，“視頻號”的門檻是更低的，它是一個人人都可以創(chuàng)作的載體；兩者的傳播機制也不太一樣，“視頻號”增加了平臺的社交推薦機制，完播率越好、評論越多、分享越多就會被推薦給更多的用戶。

大家可以看我最近的視頻數據，其中一條互動特別高的有2000多的點贊，數據超過10萬的播放量。

“視頻號”更像抖音、快手還是微博

“視頻號”是更像抖音、快手還是微博？

最近挺多人在探討這個話題，我們來看一下“視頻號”、抖音、快手、微博到底有哪些區(qū)別。

首先看他們的slogan：“視頻號”是“要記錄真實生活”，抖音是“記錄美好生活”，快手是“看見每一種生活”，微博是“隨時隨地發(fā)現新鮮事”，其實4個slogan就決定了他們的產品形態(tài)。

抖音里會加很多濾鏡和音樂讓整個視頻變得更加美好，體現更美好的一種生活；快手是老鐵文化，讓你看見中國每一種生活、每一個人、每個城市下層的生活；跟抖音、快手相比“視頻號”的產品更簡潔，不要濾鏡特效也不要很多花哨的東西，界面特別簡單，只有一個小框去上傳視頻和一些很簡單的編輯功能，希望盡可能地去記錄你的真實生活。

他們的產品的界面也不太一樣：快手的界面是幾個方框，通過一個屏幕就可以看見不同的視頻不同的人，選擇自己想要去了解的每一種生活點進去；抖音界面是全屏，是希望你能夠沉浸在里面，每一條視頻都很美好、都是爆款，不用進行很多的選擇只需要不斷往下刷就能讓你沉浸在一種美好生活的氛圍里；而微信是信息流的界面，不是全屏也不是方格，不是豎屏也不是橫屏，是一個相對比較正方形的一個產品。

我個人覺得“視頻號”的界面更像微博一些，包括它的認證體系跟之前騰訊微博的認證體系是非常像的，這是我對“視頻號”的一個觀察。

要不要做，怎么做“視頻號”

我分享一下我為什么要做“視頻號”。

其實創(chuàng)業(yè)這么幾年來，我自己并沒有去打造自己的個人IP，但我覺得個人品牌的建立其實還蠻重要的，因為它不僅可以幫我們進行正確的自我認知，也可以讓同行以及用戶更了解我個人和十點讀書這個企業(yè)。如果說一個創(chuàng)業(yè)者個人品牌做得好的話，其實是可以成為個人以及企業(yè)發(fā)展的一個加速器的。

我最早接受“視頻號”內測的邀請只是想簡單試一試，沒想到發(fā)了十幾條之后越來越上癮，點贊、評論、分享、反饋都挺好，所以慢慢地我就想通過“視頻號”來打造自己的個人IP。

目前來看我的內容比較發(fā)散，生活類相對數據比較一般，而一些對“視頻號”的分析相對比較受歡迎。

怎么做“視頻號”呢？

其實我到目前為止都是自己用手機拍一段視頻，用剪映App剪輯并且生成字幕加個開結尾就發(fā)布了。剛開始發(fā)內容比較隨意，后來慢慢自己找定位，內容越來越豐富也會去學習一些功能，包括怎么插入話題使用話題，怎么利用“視頻號”推公眾號鏈接等。

清晰定位之后最重要的就是要持之以恒，堅持更新內容并且不斷去琢磨運營手法，研究哪些內容可能會爆、會得到平臺推薦、會得到流量?；乜词c讀書這7年多靠的就是這種持之以恒，從0用戶做到了3000萬粉絲。

“視頻號”如何漲粉，提升播放量

怎么提升播放量呢？其實坦白講最近“視頻號”漲粉挺難，可能點贊評論以及播放量都不錯但是漲粉卻很難。

我個人覺得可以先通過你的各個渠道把“視頻號”鋪出去，不管是發(fā)給定向好友、微信群還是用公眾號來帶。但是目前用公眾號來帶我覺得效果不是很好，因為目前灰度的人還比較少，即使你用大流量推了之后還是很多人關注不了，所以我會建議公眾號這種推廣方式可以往后放一放；可以先發(fā)朋友圈，現在微信“視頻號”里面有的一些功能也要好好用起來，比如說插入一些熱門的話題或者插入地域，如果你插入地域的話會被推薦給更多附近的用戶以及城市的用戶；還有一點是把鏈接加上去推你的公眾號，把“視頻號”的用戶導流到公眾號未來再互相導流；還有一點就是要多多互相關注點贊評論，彼此一起漲粉也是一個非常好的辦法。

但不管怎么說最好的辦法其實還是要靠爆款好內容，得到平臺推薦是效率最高的。因為這些用戶都已經在“視頻號”里面了，看到你的“視頻號”給你點贊加關注這個效率是最高的。

有兩個以前公眾號的朋友，小北和Spensor，他們兩個發(fā)的內容都不多但數據都已經非常好了，Spensor可能才發(fā)6條但是有些點贊已經破千了，而小北的內容很多都已經達到幾千個點贊了，原因還是他們內容好，并且過去已經有很好的人設，所以我們說人設定位特別重要。

“視頻號”跟公眾號很不一樣，公眾號可以做品牌、做一個機構，但“視頻號”它是推真人的一個概念，會偏向于真人IP的打造。

以上是關于“視頻號”如何漲粉的一個方法，另外跟各位分享下這兩天跟阿喵在做的一個活動，也有挺多朋友刷到這個活動——#2020我相信#，一個“視頻號”的接龍?zhí)魬?zhàn)。

這個理念有點像當年的冰桶挑戰(zhàn)，基本上都是我們定向邀請一些朋友，前期主要是一些比較優(yōu)質的“視頻號”博主，現在慢慢開始破圈了，有音樂人、航空人、春晚的魔術師以及一些明星參與進來，比如葉蓓，誕生了很多正能量話題，我們也希望能夠把這個話題營銷活動做成“視頻號”里的一個事件。

十點讀書短視頻和直播計劃

十點讀書今年在短視頻直播領域有哪些計劃？

在今年年初的時候我們成立了一個短視頻直播團隊，本來計劃是在抖音、快手里面開100個號十點的矩陣號比如十點讀書、十點視頻、十點電影……目前也都有幾百萬的用戶了。

還有一點就是我們在過去三四年時間積累了100多位行業(yè)里面非常優(yōu)質的知識生活類的老師IP，今年他們計劃是交給十點來運營抖音和快手上的用戶來統(tǒng)一做商業(yè)化的變現，目前這些老師已經開始陸續(xù)入駐抖音、快手，我們也在跟平臺深度合作來獲得一些流量做直播、短視頻的活動。

我覺得今年正好迎來一個很好的機會，特別期待微信今年可以給“視頻號”越來越多新的流量、新的功能。其實目前各大平臺的短視頻還是偏娛樂、情感以及劇情，如果說我們真的能夠做出100個老師的知識類短視頻和直播內容，還是能做出差異化和影響力的，我們也希望十點內容可以增加這些平臺的內容豐富度。

對公眾號自媒體們的增長建議

不管你是做公眾號、“視頻號”還是抖音快手，我希望能夠給到你一些增長建議：

在公眾號已經7年多了，它的產品其實經歷了很多的階段，但不管怎么變這兩年公眾號的打開率已經在下滑了，用戶的新鮮感和熱情也不如過往。我覺得現在“視頻號”特別像早期的公眾號，比如我們現在就在研究“視頻號”怎么漲粉、視頻怎么互推、怎么變現……

“視頻號”的推出就像是微信集齊了7顆龍珠，如果未來微信生態(tài)內產品真的能夠全面的打通給用戶提供內容、互動、服務、商業(yè)等方面豐富的體驗，公眾號就會有很大的想象空間和新的增長點，就目前來看它的打通還是非常淺的。

對微信官方的期待

第一個期待，微信官方能夠給到“視頻號”、公眾號這些產品更多的賦能。

比如這兩天阿喵發(fā)起的#2020我相信#這個活動，我們就特別想要一個@的功能。因為整個活動設計是一個人發(fā)布拉三個人一起來玩，但是我們@好友的時候不像微博那樣@點進去對方就可以看到，所以只能建一個微信群去邀請他們還要去教怎么玩，整個過程很不方便。

未來希望“視頻號”它可以有更多更成熟的功能而不只是話題，比如@好友功能，如果這個可以實現的話，我相信“視頻號”的整個用戶的增長會比現在快很多。

第二個期待，非常希望幾個產品之間可以互相打通。

剛才提到的希望官方能夠更快讓“視頻號”、公眾號、小程序等產品彼此打通，希望盡快有一些商業(yè)變現的案例出來，不管是接廣告、賣貨還是知識付費。

現在付費功能公眾號已經在嘗試了，未來有沒有可能在“視頻號”上增加付費或者直接贊賞的功能。

還有就是未來能否接入看點直播或騰訊直播，還是“視頻號”會有自己的直播和打賞的功能。希望能盡快看到“視頻號”的商業(yè)閉環(huán)，有商業(yè)閉環(huán)后整個生態(tài)就會很快起來。

如何開通“視頻號”，還沒開通可以做什么準備

很多朋友在問現在還拿不到內測開不號怎么辦？怎么去申請？沒有開通可以做什么準備？

就目前來講，確實整個“視頻號”的邀請碼還是相對比較有限的。最早可能邀請了一波，包括品牌號、機構號和個人號，目前他們會更傾向于去邀請個人號，邀請碼也很少。

除了邀請碼之外，目前微信也在逐步的開放灰度，開放更多的城市和用戶。最近身邊越來越多朋友已經開通這個“視頻號”了，包括查看和發(fā)布的權限。

如果還沒有辦法開通“視頻號”可以做什么？我覺得可以準備4點：

第1點，要先準備好你的知識儲備。準備好內容素材并且想好要發(fā)什么視頻，如果沒有準備好這些，即使現在給你“視頻號”，數據也會很慘淡，也得不到推薦。

第2點，多去看一些優(yōu)質的“視頻號”，不斷去總結他們能夠成為爆款的原因。

第3點，多去關注一些“視頻號”的運營的經驗?，F在有市場上有很多“視頻號”的交流群， 多在群里面去互動、交流、請教，多加一些群。

第4點，把過去的很多經驗清零。不管是你有做公眾號的經驗、做其他短視頻的經驗還是你有做微博的經驗，“視頻號”是一個全新的產品，可能跟過去所有的產品都不太一樣，要盡快去學習，擁抱“視頻號”的變化和微信的變化，順勢而為。

最后送一句話給大家，來自我的偶像喬布斯——Stay hungry，stay foolish。

我最近也是自己清零來重新學習怎么去做一個“視頻號”、學習怎么去經營我本人的人設號，這對我來講挑戰(zhàn)也挺大的。

以上就是我的分享，非常希望未來能夠跟榜哥會的朋友進行更多的“視頻號”的探討和交流。