紅米“新故事”VS榮耀“好戰(zhàn)略”

編者按：本文來自微信公眾號“陳博每日觀察”（ID:），作者：陳博，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

3月24日下午14:00，Redmi如期舉辦K30 Pro新品發(fā)布會。盧偉冰高調宣布：“2020年紅米要對榮耀全面超越，碾壓開始?！苯Y果整場發(fā)布會不斷地給榮耀打廣告。觀眾們都覺得這場發(fā)布會很值，除了看了紅米的發(fā)布會，又重新回顧了榮耀的發(fā)布會。

在我的印象中，紅米一直都是千元機品牌，所以我一直沒有重視紅米。但是這次盧偉冰喊出了這么大的口號，也讓我耐不住好奇研究了一下，然而從目前來看我個人覺得紅米品牌想要超越榮耀品牌，路途比較遙遠。

看完發(fā)布會之后，我做得第一件事是打開了京東和天貓，分別搜索了榮耀和紅米，結果我發(fā)現(xiàn)在京東和天貓上面，榮耀都有自己的官方旗艦店，里面全是榮耀的產(chǎn)品，沒有任何華為的產(chǎn)品，分類也很清晰明。

手機分類分為V系列、HONOR系列、X系列和Play系列，四個定位不同的產(chǎn)品；筆記本&平板分類里有多款MagicBook和平板；智能穿戴分類里有智能手表和智能手環(huán)；榮耀智慧屏分類里包含多款智慧屏產(chǎn)品以及配件；還有多款智能家居生態(tài)的產(chǎn)品等等。通過榮耀旗艦店的運營情況可以看出榮耀品牌在過去這幾年的建設特別好，是一套獨立于華為品牌的一個年輕品牌，主要針對學生黨或者剛畢業(yè)的年輕人。

再來看一下想要打倒榮耀，全面超越榮耀品牌的紅米品牌。結果非常遺憾，無論是天貓還是京東，紅米都沒有自己的官方旗艦店，只有小米官方旗艦店，也就是說紅米還是委身于小米旗下的一個子品牌。我不明白為什么小米要這么做？紅米難道連自己開個獨立的天貓旗艦店的能力都沒有嗎？所以從品牌的地位來看，紅米就已經(jīng)輸了陣。

此時的我還沒有完全絕望，直到我點進了小米官方旗艦店。小米官方旗艦店有一個導航欄，有手機、電視、大家電等等，點進手機分類之后，依然還是首頁的內容，并不能跳到手機產(chǎn)品的頁面。在一個專業(yè)人士看來，手機主頁面簡直就是一個雜貨店，非常混亂，里面什么亂七八糟的產(chǎn)品都有，摻雜了大量的小米品牌產(chǎn)品以及小米旗下其他品牌的產(chǎn)品。如果你和一個不了解小米的人說紅米是一個獨立品牌，打死都不會相信的。

在電視/盒子的分類里，也沒有辦法直接找到紅米品牌，我找了半天才在一大堆小米電視里藏了一個價值999元的40寸紅米電視和一個價值3199元的70寸紅米電視。而昨天發(fā)布的一款巨幕電視——Redmi智能電視MAX 98英寸居然在官方旗艦店都找不到，還沒有更新。

在大家電的分類里，冰箱、空調和廚房大家電里都沒有紅米的身影，在洗衣機里，有兩款紅米的洗衣機同樣也是淹沒在一堆米家的洗衣機里。

在電腦辦公分類里，有兩款紅米的電腦，一款RedmiBook 13，另一款是RedmiBook 14。在路由器分類里，也只有一款紅米路由器。在生活電器、廚房電器、智能穿戴和智能家居分類里，我找了一圈好像沒有也看到有紅米的產(chǎn)品。在數(shù)碼配件分類里，終于找到了一款紅米 AirDots藍牙耳機和一款價值59元的紅米充電寶。最可惜的是，昨天發(fā)布的8英寸Redmi小愛觸屏音箱在官方旗艦店中也找不到。

如果你是紅米品牌的粉絲，想要在小米官方旗艦店里找到紅米的產(chǎn)品，真的是太費眼睛了。

為了更仔細地研究紅米的產(chǎn)品，我又打開了小米商城的官網(wǎng)，紅米同樣也是沒有自己獨立的網(wǎng)站，只能寄存在小米商城里?？戳艘蝗χ蠛荏@喜地發(fā)現(xiàn)，小米商城中有紅米98寸電視和小愛觸屏音箱。這兩款產(chǎn)品都很不錯的，很吸粉，昨天發(fā)布會之后我的朋友圈里有很多人都表揚了這兩款產(chǎn)品，所以我不太明白為什么在天貓和京東里沒有這款產(chǎn)品。

我認為紅米作為一個獨立品牌，作為小米旗下最重要的二線品牌，在整個小米體系內的存在是比較混亂的，完全和整個小米的產(chǎn)品摻雜在一起。對于不熟悉小米產(chǎn)品線的用戶來講，會覺得很頭疼。這樣的一個品牌想要去迎戰(zhàn)榮耀為時尚早。

言歸正傳，我們還是來看一下紅米的手機。K30 Pro的價位在2999-3799；K30系列手機有1699和2299兩個價位；Note8和Note8 Pro價格分別為899和1199；7A、8和8A的價格分別為549、699和599?？傮w來看小米的產(chǎn)品線有點混亂的，K系列橫跨了1699到3799，數(shù)字系列和Note系列又是特別低端的產(chǎn)品，所以我沒看明白紅米手機到底是什么打法。

相比之下，榮耀手機的定位就比較清晰。在榮耀的官網(wǎng)上，非常清晰地顯示榮耀手機有四個系列，其中最高端的V系列產(chǎn)品價格從2199到3699，這相當于紅米的K系列；HONOR系列的價格差距比較大，從999到2499不等，相當于覆蓋了小米K系列非Pro的產(chǎn)品；X系列是主打年輕牌，價格從899到1999，勉強可以算是對標Note系列；Play系列主打游戲，價格最便宜，只有899，基本上對標小米的數(shù)字系列。但是榮耀的四個系列相對來講定位比較清晰，價格區(qū)間段也更加合理。

至于在智能穿戴、智能家居、配件等等方面，榮耀幾乎是碾壓了紅米。榮耀有全系列的產(chǎn)品，但是紅米完全形不成產(chǎn)品線，只有在筆記本領域，紅米才有幾款可以對標榮耀的產(chǎn)品。

而在品牌塑造方面，榮耀的品牌大使請了當今最紅的小鮮肉之一李現(xiàn)，榮耀也非常明確地把李現(xiàn)放在了官網(wǎng)的首頁，在產(chǎn)品的配圖上也有李現(xiàn)。而紅米雖然請了王一博作為全球大使，但是卻沒有在手機產(chǎn)品上有明確的顯示，如果不是進行了搜索，我都不知道原來紅米還找了代言人。我認為對于年輕品牌的塑造，代言人是非常重要的。相比紅米，榮耀在這方面做得更好。

總而言之，我的結論是：榮耀已經(jīng)形成了自己的獨立品牌，有自己的品牌旗幟店，有自己的官網(wǎng)，品牌的系列產(chǎn)品覆蓋了手機、筆記本、平板、智能家居、智能穿戴設備、手機相關配件等多種產(chǎn)品。而紅米明顯還處在比較凌亂的狀態(tài)，首先沒有自己的官網(wǎng)，沒有自己的旗艦店，其次產(chǎn)品定位也比較混亂，除了手機和筆記本有一定數(shù)量的產(chǎn)品之外，其他各條產(chǎn)品線都還不成體系。

不過，好在紅米已經(jīng)開始在做積極的改變了。這次新推出了三款產(chǎn)品，單從產(chǎn)品上來講是很不錯的。K系列是可以和榮耀V系列一絕高低的；新發(fā)的大屏電視也非常具有吸引力，價格很便宜，從目前來看，紅米在進軍大屏領域占據(jù)了主動地位；在智能家居方面也邁出了很好的一步，紅米的智能音箱從產(chǎn)品上來講也比較有吸引力的。但是我認為整個紅米的產(chǎn)品線仍然需要大量的調整才有足夠的能力挑戰(zhàn)榮耀品牌。

所以，盧偉冰放話想要在一年內趕超榮耀品牌可以說是癡心妄想，只能說是賺個眼球。但是只要盧偉冰能夠把紅米未來的戰(zhàn)略理清楚，紅米未來可能也是有機會的。加油吧，少年！