最前線 | 98英寸紅米電視刷新小米電視售價紀錄，2萬元一臺或為品牌造勢

在昨天之前，可能大部分人不會想到，刷新小米旗下單款電視產(chǎn)品售價紀錄的并非小米品牌的產(chǎn)品，而是來自紅米Redmi（以下簡稱“紅米”）品牌。

3月25日，在紅米K30 Pro新品發(fā)布會上，紅米智能電視MAX 98英寸（以下簡稱“紅米電視MAX”）正式發(fā)布。這款電視售價為19999元，創(chuàng)下小米單款電視售價紀錄。

在紅米電視MAX發(fā)布之前，小米目前在售的電視產(chǎn)品中，售價最高的是同為9999元的小米電視5 Pro 75英寸和小米壁畫電視75英寸。

圖片來自盧偉冰微博

在發(fā)布會上，小米集團中國區(qū)總裁、紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰照例曬出了市面上其他98英寸電視的售價對比圖。 紅米電視MAX的價格比同類產(chǎn)品低一大截。

不過，與此前小米旗下產(chǎn)品以一個相對較低的價格殺入規(guī)模較大的市場常見做法不同，紅米電視MAX此次進入的巨屏電視細分市場規(guī)模并不大。

家電市場研究機構中怡康提供給36氪的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國電視市場細分尺寸份額中，75英寸市場份額預計為2.9%，75英寸以上市場份額預計為0.8%。

結合中怡康此前對2020年彩電市場規(guī)模的預測（4370萬臺，數(shù)據(jù)發(fā)布于疫情前，未考慮疫情影響），整個75英寸以上（包括80/85/86/98/100等）電視市場規(guī)模約為35萬臺，且屏幕尺寸越大，所占份額越低。

相較于目前售價分別為3199元、899元的紅米電視70英寸、40英寸，紅米電視MAX更多的作用或許在于提升紅米品牌的影響力。

36氪在京東平臺查詢發(fā)現(xiàn)，在紅米電視MAX之前，售價在15000元-20000元的其他品牌電視多為80英寸/85英寸。與同類產(chǎn)品相比，在符合紅米品牌高性價比定位的前提下，紅米電視MAX刷新小米紀錄的售價能在短時間內為紅米品牌制造宣傳噱頭，提升品牌熱度。

36氪制圖（數(shù)據(jù)來源：小米招股書及財報）

36氪制圖（數(shù)據(jù)來源：小米招股書及財報）

在紅米K30 Pro發(fā)布會后的群訪中，小米集團公關部總經(jīng)理徐潔云透露，紅米電視今年還會繼續(xù)開拓更多尺寸和型號，紅米在整體的手機+AIoT的生態(tài)布局上會全面展開。

在智能手機市場空間有限、競爭白熱化的情況下，加注IoT市場成為小米拉動營收增長的最佳選擇。而從電視這個小米最成熟、貢獻營收規(guī)模最大的品類入手，將紅米品牌在IoT市場的影響力打響，將給小米后續(xù)拓展各IoT品類提供更靈活的潛在空間。熱血傳奇賺錢

不過截至2019年第三季度財報，紅米/小米更多的是在產(chǎn)品、營銷等層面進行品牌區(qū)分。在財報具體的業(yè)務數(shù)據(jù)中，小米尚未披露過紅米品牌的貢獻占比。

（封面圖片來自“Redmi智能電視”官方微博）