“買不起”的國產(chǎn)5G旗艦手機

編者按：本文來自微信公眾號“PingWest品玩”（ID:wepingwest），作者：CaoHolmes，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

曾經(jīng)“賣腎買iPhone”的戲言如今終于應(yīng)驗在了國產(chǎn)手機身上。

國產(chǎn)手機品牌仿佛提前說好了一般將旗艦機型售價一股腦兒提升至了4K至7K價位，直逼蘋果和三星，而一貫以性價比著稱的小米也成功突破5k大關(guān)，小米10 Pro頂配版5999元的價格標(biāo)志著將Redmi“剝離”之后的小米正式擺脫“性價比”的束縛。

▲雷軍和小米10系列

雷軍對此表示，“小米品牌手機已放下對價格的限制，不惜一切追求極致體驗，全力以赴沖擊高端市場。當(dāng)然，我們依然會堅持‘定價厚道’的企業(yè)價值觀?！?/p>

十年前，橫空出世的小米幾乎憑借一己之力將國產(chǎn)手機價格逐漸拉了下來；如今，重樹品牌的小米則“攜手”友商一道成功將國產(chǎn)手機的價格再度“推”了上去，這一來一回之間便是整個4G時代。

回不去的“1999”

事實上，1999元，這個被“玩壞”了的價格早在小米6時代便已經(jīng)宣告結(jié)束。

▲圖片來自互聯(lián)網(wǎng)

2017年4月，率先搭載高通驍龍835平臺的小米6終于扛不住成本的壓力將起售價格提升了300元，彼時的小米更像是被逼上梁山的好漢，有些迫于無奈，價格的上調(diào)只是為了應(yīng)對日益復(fù)雜的市場競爭和不斷上漲的元器件價格。

2019年2月，盡管小米9 2999元的起售價格看起來略高，但是其仍是一款性價比十足的旗艦產(chǎn)品，價格區(qū)間也仍然維持在3K左右，而彼時的Redmi品牌（原紅米）剛剛宣布獨立，正式開啟小米+Redmi雙品牌戰(zhàn)略。

“未來的小米會重點沖刺中高端市場，不再追求絕對的性價比”，Redmi品牌獨立日當(dāng)天雷軍宣布?；蛟S是由于剛剛拆分的緣故，此時的小米仍然沒有“放開”，直到如今小米10/10 Pro的問世。

在2019年下半年或者說5G正式商用之前，國產(chǎn)高端旗艦手機的價格一般維持3K到4K之間，超過4K價位的都寥寥無幾，彼時的國產(chǎn)手機品牌都會或多或少受到高性價比的“制約”，暗地里相互較勁仍然國產(chǎn)手機市場的主旋律。

5G的出現(xiàn)成功幫助國產(chǎn)手機廠商“解除了封印”，而“性價比”一詞也隨著4G時代的離去而正式告別歷史舞臺，隨之而來的便是雷軍口中的價格厚道。

目前，除華為外的主流國產(chǎn)手機品牌紛紛亮相，主要包括小米10/10 Pro、OPPO Find X2/X2 Pro、以及vivo NEX 3S等（均為5G版本）。

▲部分機型京東預(yù)售頁面

其中小米10包含三個配置版本，起售價（8G+128G）為3999元，頂配12G+256G為4699元；小米10 Pro亦包含三個配置版本，起售價（8G+256G）4999元，頂配12G+256G為5999元。

OPPO Find X2系列包含三個版本，分別為Find X2 8G+128G版5499元，8G+256G版5999元，F(xiàn)ind X2 Pro 12G+256G版6999元；而vivo NEX 3S僅包含兩個版本，其中8G+256G版為4998元，12G+256G版為5298元。

總體來看，目前國產(chǎn)高端旗艦手機價格主要集中在4K到6K之間，只有OPPO Find X2 Pro達到7K，整體相比4G時代同定位產(chǎn)品高出1K~2K元不等?；蛟S有人會問，這看起來并沒有“漲太多”，但為什么會覺得貴？簡單來說就是，逐年增長的4G手機價格加上一個看似合理的差價（4G升5G），便成就了如今的“高價”。

元器件成本增加成直接原因

元器件價格增長一定是5G時代國產(chǎn)高端旗艦手機漲價的首要原因，這毋庸置疑，而目前來看主要包含四大方面。

首先便是5G芯片成本的增加。拆解機構(gòu)TechInsights此前公布的三星Galaxy S20 Ultra（12G+256G）物料成本數(shù)據(jù)顯示，驍龍865 SoC的成本為81美元，與驍龍855基本保持一致。但由于高通的售賣機制，這其中不包含X55 5G基帶（26.5美元）和RF射頻天線模組（33美元）的價格，三者打包總價實為140.5美元，而這還不算專利費和關(guān)稅（下文其他元器件同樣）。其中，5G技術(shù)的專利費非常復(fù)雜，包括高通、愛立信等廠商在內(nèi)的多方費用。

▲三星Galaxy S20 Ultra物料成本（圖片來自TechInsights）

因此，驍龍865 5G移動平臺整體的成本要遠超150美元，約合人民幣1K元以上，要比2019年上半年（國內(nèi)5G尚未商用）不包含x50基帶的驍龍855 4G移動平臺貴1倍左右。

其次，相機模組成本的增加。作為目前智能手機最重要的功能之一，相機的好壞成為影響消費者購機的關(guān)鍵參考因素，曾經(jīng)“華為拍月亮”的營銷點便很好的說明這一現(xiàn)象，而如今隨著5G時代和短視頻市場的不斷向前推進，相機再度迎來全新升級，1億像素將成為2020年智能手機行業(yè)的主旋律之一。

▲三星Galaxy S20 Ultra后置1億主攝相機模組

TechInsights數(shù)據(jù)顯示，如果不將驍龍865平臺成本合并，那么三星Galaxy S20 Ultra最貴的元器件則是包含后置1億主攝在內(nèi)的相機模組，其成本高達的107.5美元，約合人民幣750元。據(jù)了解，高端傳感器成本要比中端高出約人民幣300元。

第三，屏幕成本的增加。有很長一段時間，以三星為主要生廠商的高素質(zhì)OLED曲面屏都是智能手機的最“致命”的成本，要高于4G移動平臺的價格，例如三星Galaxy S8 OLED曲面屏成本約占總成本的1/3。

如今，隨著相機的不斷升級、5G手機的落地、以及三星等OLED廠商制作工藝和產(chǎn)能的不斷改善，曲面屏終于不是最貴的元器件了，但是其成本仍然不容小覷。三星Galaxy S20 Ultra曲面屏成本為67美元，約合人民幣467元，由于三星手機的AMOLED屏幕都是自家的，因此其成本相比小米等友商要低了很多。

▲三星Galaxy S20 Ultra曲面屏

以小米10系列為例，該機搭載的90Hz高刷新率屏幕不但要負(fù)擔(dān)高額的固定成本，還要負(fù)擔(dān)關(guān)稅、給三星的專利費、以及開屏費等等。而高刷新率的加入則間接導(dǎo)致了三星高品質(zhì)AMOLED屏幕成本的繼續(xù)增加，此前一加7系列發(fā)布之時劉作虎便表示已經(jīng)給了三星1億元屏幕定制費，而它的那塊2K+90Hz高刷新率屏幕也的確表現(xiàn)出色。

第四，則是包括閃存在內(nèi)其他元器件成本的增加。市場分析機構(gòu)摩根大亨此前曾在報告中指出，5G手機的閃存芯片成本將平均比4G手機貴1.85倍。此外，包括電容電阻和散熱膜材在內(nèi)的配件也會由于5G技術(shù)而進行升級，這些都是需要成本的。

目前，三星Galaxy S20 Ultra的物料成本價格約為528.5美元，約合人民幣3687元，相比上一代三星S10+的420美元成本高出1/4以上，約為108.5美元。同樣的，小米10（12G+256G）的成本約為440美元，約合人民幣3070元，相比小米9 Pro的352.9美元同樣增長接近25%。

因此，如果拋開研發(fā)費用、專利費、以及關(guān)稅等費用不談，光是物料成本的增長便已經(jīng)直接導(dǎo)致了2020年高端5G智能手機的直接增長。

其他間接原因簡析

如果仔細計算小米10（12G+256G）物料成本和售賣成本的價格，我們就會發(fā)現(xiàn)如今的小米正如雷軍所言正在擺脫“性價比”的限制。

小米10（12G+256G）物料成本約合人民幣3070元，而國內(nèi)售價為4699元，可以賺1629元，盡管這其中并沒有扣除專利費、研發(fā)費等其他費用，但是這個利潤也要比曾經(jīng)的小米旗艦機型賺得多，因此除了本身成本增加的直接原因，很多看不見的間接原因也正在推動著這波旗艦機型漲價的暗涌。

一直以來，智能手機中真正的高端機型都被三星和蘋果這兩家國際大廠牢牢把控著，一個是安卓陣營的常勝將軍，而另一個則是憑一己之力對抗著整個安卓陣營。盡管華為已經(jīng)早早地加入了這二者的梯隊，但是從目前國際市場來看，華為自己的力量略顯單薄，國產(chǎn)品牌高端市場缺失問題根深蒂固。

▲iPhone

隨著中國智能手機產(chǎn)業(yè)國際地位的不斷提升，這一問題終于在5G時代初期順理成章地被搬到了臺面上，這個4G時代與5G時代的更替期無疑成為了國產(chǎn)手機沖擊高端市場的重要機會，而成本增長也無疑是一個不錯的“借口”。

同時，國內(nèi)市場的飽和也讓各大國產(chǎn)廠商紛紛轉(zhuǎn)向國際，但截至目前國產(chǎn)廠商仍然以中低端市場為主，高端市場鮮有建樹。目前，國產(chǎn)手機廠商的一個共同目標(biāo)或許是如何在5G時代分食蘋果和三星更多的高端市場，讓國產(chǎn)手機品牌撕去“便宜和國內(nèi)”的標(biāo)簽。

而另一方面，隨著人民生活水平不斷提升帶來的消費升級，高品質(zhì)的高端機型成為了目前消費者購機的重要選項之一，如果想要極盡所能帶來優(yōu)秀的旗艦體驗，性價比之下的成本控制便成為了最大絆腳石，這也是為什么雷軍要放下對價格的限制。

▲OPPO Find X2 Pro

未來，高端旗艦手機市場或許便像雷軍所說的那樣，沒有性價比，但仍然價格厚道。事實上，盡管目前國產(chǎn)5G高端旗艦機型看起來漲價很多，但是大多數(shù)機型仍然保持厚道的本色，只有少數(shù)產(chǎn)品價格增加幅度較大。

此外，如今這波沖擊高端市場的價格增長也是對用戶品牌忠誠度的“靈魂”考驗，但從另一個角度來看也是國產(chǎn)品牌基于品牌忠誠度沖擊高端市場的一次全新嘗試。

然而相對的，目前的價格增長仍然存在一個很大的問題：中國5G商用仍處于初級階段，這波價格增長或許會令一些用戶繼續(xù)保持觀望狀態(tài)，以等待的高端旗艦機型價格的下滑。最近，一份小范圍的換手機預(yù)算調(diào)研報告顯示，肯花五六千元換上一部國產(chǎn)手機的用戶仍屬少數(shù)，當(dāng)然這份數(shù)據(jù)取樣或許會有些片面。

說了這么多，問題來了，你會選擇購買一款售價五六千元的國產(chǎn)手機嗎？

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