ASO優(yōu)化怎樣才能高快好省?

　　ASO優(yōu)化怎樣才能高快好省?大數(shù)據(jù)精細(xì)引流幫到你

　　導(dǎo)讀：有米廣告ASO平臺(tái)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)新地對(duì)真實(shí)的高活躍度用戶進(jìn)行細(xì)分甄別，對(duì)應(yīng)匹配高效果需求的App產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，從而取得更省花費(fèi)、更快達(dá)成、更久保持的實(shí)際ASO成效。

　　作為蘋(píng)果唯一的官方應(yīng)用下載渠道，App Store讓人又愛(ài)又恨，幾乎所有的App開(kāi)發(fā)商都要投入不小的精力對(duì)它進(jìn)行長(zhǎng)期的優(yōu)化，以更多地獲取AppStore帶來(lái)的產(chǎn)品曝光度和用戶下載量。

　　在ASO營(yíng)銷(xiāo)的1.0時(shí)代，提升榜單排名(沖榜)成為大家不約而同的做法。而來(lái)到2.0時(shí)代，關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化則成了每家開(kāi)發(fā)商iOS推廣工作中的重要一環(huán)。在整個(gè)AppStore的下載流量中，約近70%的用戶下載集中在“搜索”。因此誰(shuí)覆蓋的詞量越多、出現(xiàn)的位置越前，誰(shuí)就能截得更多的用戶。

　　截止至2015年年底，App Store上架中國(guó)區(qū)的App已達(dá)160萬(wàn)款，每日新增App數(shù)量大約100-300個(gè)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)狀況，ASO優(yōu)化方法開(kāi)始被廣泛普及。但隨著行業(yè)對(duì)App Store研究的深入，在如今整體優(yōu)化水平大幅提高的客觀環(huán)境下，傳統(tǒng)ASO的性價(jià)比已不及以往，效果也難以穩(wěn)定持久。所以，ASO營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)也正迎來(lái)全新升級(jí)的3.0時(shí)代。

　　我們知道，做好ASO優(yōu)化一方面靠開(kāi)發(fā)商自身的經(jīng)驗(yàn)、技巧和手段，另一方面則要運(yùn)用第三方營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的流量支持。所以ASO平臺(tái)便應(yīng)運(yùn)而生，目的在于幫助開(kāi)發(fā)商集中導(dǎo)入有效的用戶流量，促進(jìn)提升產(chǎn)品的ASO優(yōu)化效果。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的ASO平臺(tái)更多是運(yùn)營(yíng)純粹性的任務(wù)用戶，將這些用戶引流入目標(biāo)App，不做流量的甄別與優(yōu)化。因此，幾乎是統(tǒng)一地“通引”，對(duì)于用戶的活躍情況、屬性類(lèi)型等方面的分析，則難以實(shí)現(xiàn)。

　　而在ASO營(yíng)銷(xiāo)的3.0階段，大數(shù)據(jù)將被運(yùn)用于用戶流量的分析和甄別，實(shí)現(xiàn)對(duì)流量的精細(xì)化運(yùn)作。從流量端看，ASO平臺(tái)中的用戶，其實(shí)與廣告平臺(tái)中的用戶極為一致，都是利用其手中的終端設(shè)備在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行各類(lèi)活動(dòng)。如果基于Ad Network(廣告網(wǎng)絡(luò))平臺(tái)龐大的App媒介覆蓋，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商就可通過(guò)長(zhǎng)期的多樣化數(shù)據(jù)來(lái)源，構(gòu)筑起龐大的用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)。例如有米廣告的Youmi DMP，基于近20億臺(tái)移動(dòng)終端設(shè)備的長(zhǎng)久積累，采用人群算法模型對(duì)流量行為進(jìn)行分析，可挖掘出其中的關(guān)鍵特征，幫助描繪用戶個(gè)性畫(huà)像。從而讓有米ASO平臺(tái)創(chuàng)新地實(shí)現(xiàn)用戶分類(lèi)與導(dǎo)流精準(zhǔn)化，對(duì)真實(shí)的高活躍用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作，以匹配高效果需求的App產(chǎn)品進(jìn)行ASO優(yōu)化，從而提升實(shí)際優(yōu)化成效。

　　通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶流量的分析優(yōu)化，一個(gè)重度手游高下載量的學(xué)生玩家，可能將被更多地引導(dǎo)試玩重度手游App;一個(gè)高網(wǎng)購(gòu)應(yīng)用活躍度的時(shí)尚女性，可能將被更多地引導(dǎo)試用跨境電商App;一個(gè)高資訊應(yīng)用使用度的工作白領(lǐng)，可能將被更多地引導(dǎo)推薦理財(cái)類(lèi)App。而大家知道，給予App導(dǎo)流相應(yīng)的高活躍情況的用戶是對(duì)ASO大有裨益的。因?yàn)檫@些活躍用戶所擁有的AppStore權(quán)重更大，有效性更強(qiáng)，因此他們對(duì)ASO優(yōu)化效果的提升也會(huì)更佳出色。對(duì)于開(kāi)發(fā)商而言，這將花更少的預(yù)算、更少的時(shí)間，完成產(chǎn)品的關(guān)鍵詞排名、榜單位置等KPI目標(biāo)，并且維持效果更持久。

　　不僅如此，高活躍用戶流量意味著高頻率的App使用習(xí)慣，引流入相適應(yīng)的“對(duì)味”產(chǎn)品，亦有助于提升后續(xù)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，促進(jìn)獲得ROI。所以，在ASO營(yíng)銷(xiāo)的3.0時(shí)代，App開(kāi)發(fā)商將借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，取得真實(shí)、有效且類(lèi)型匹配的活躍戶，“高、快、好、省”地完成ASO優(yōu)化及榜單營(yíng)銷(xiāo)。

　　歸根結(jié)底，出色的ASO效果都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)流量供給做基礎(chǔ)支持，也需要大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用加持。通過(guò)DSP+Ad Network的雙模覆蓋，有米廣告穩(wěn)步擴(kuò)展在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中的多維度布局，日均媒體廣告流量處理已達(dá)到50億次水平。經(jīng)歷6年的深耕積累，有米廣告為諸多App開(kāi)發(fā)商提供了專(zhuān)業(yè)、全面的深度營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。目前，在合作新升級(jí)的有米ASO平臺(tái)后，多款A(yù)pp獲得了高性價(jià)比的ASO優(yōu)化及榜單營(yíng)銷(xiāo)效果，部分產(chǎn)品的后續(xù)用戶收益大幅超出預(yù)期。(文/月曉劍)