是羅振宇“殺死”了Papi醬么？

　　驚聞Papi醬被廣電總局以低俗內(nèi)容為由封殺。過(guò)程可謂是一波三折，4月18日下午2個(gè)小時(shí)內(nèi)完成了“傳言被封殺——羅振宇辟謠——人民日?qǐng)?bào)官微確認(rèn)”的三部曲。

　　有人說(shuō)，廣電總局眼饞Papi醬的大紅大紫，有人說(shuō)CCAV借廣電之手擋道Papi醬廣告招標(biāo)。這兩個(gè)說(shuō)法充分的顯露出我國(guó)民強(qiáng)烈的“自卑感”，總是認(rèn)為自己生活在一個(gè)非法治的黑暗奴隸社會(huì)，導(dǎo)致心理都變得陰暗了。

　　1 一份毫無(wú)依據(jù)的網(wǎng)紅排行榜

　　在羅振宇、真格基金等資本宣布投資Papi醬之前，一份出自《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的2015網(wǎng)紅排行榜將Papi醬位列王思聰之下的第二位。而在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的排行榜最后以紅字標(biāo)注：“編輯選擇排行榜”。

　　我曾專門向《互聯(lián)網(wǎng)周刊》詢問“編輯選擇排行榜”的含義和數(shù)據(jù)來(lái)源，對(duì)方均無(wú)法給出答案，只是含糊其辭的說(shuō)“由編輯選擇的”。這家雜志每年都會(huì)推出各種排行榜，并向許多企業(yè)客戶兜售排行榜的位置，根據(jù)名次的先后的贊助價(jià)格數(shù)萬(wàn)到10萬(wàn)元不等。

　　請(qǐng)問，Papi醬位居第二，到底是誰(shuí)花錢操作的?用營(yíng)銷學(xué)的定義，這叫做“制造熱銷”。

　　2徐小平說(shuō)“Papi醬”是當(dāng)今時(shí)代最大的網(wǎng)紅

　　投資人都善于鼓吹泡沫。有了《互聯(lián)網(wǎng)周刊》這份毫無(wú)依據(jù)的網(wǎng)紅排行榜數(shù)據(jù)，投資人們便有了營(yíng)銷、宣傳的素材，于是大量的關(guān)于Papi醬位居國(guó)民老公之下的相關(guān)新聞稿開始出街。

　　作為一名老PR人，這些操作的痕跡我可謂是火眼金睛的輕松識(shí)別。而羅振宇、徐小平則開始對(duì)外宣稱“當(dāng)今時(shí)代第一網(wǎng)紅Papi醬云云.......”請(qǐng)問，這種說(shuō)法是否違背了廣告法?

　　如此瘋狂炒作的目的十分明顯，那就是為了后續(xù)的廣告招標(biāo)會(huì)造勢(shì)，果不其然招標(biāo)會(huì)以8000元一張門票的形式賣了100張，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道。汪峰再次為頭條讓路了!

　　3Papi醬需要羅振宇、徐小平么?

　　許多擁有上百萬(wàn)粉絲，篇篇10萬(wàn)+以上閱讀的微信公眾號(hào)，每個(gè)廣告的報(bào)價(jià)就可以達(dá)到數(shù)萬(wàn)元。Papi醬既然單篇視頻有數(shù)十萬(wàn)、百萬(wàn)的閱讀量，那么她把一個(gè)商品放在直播的背景里，就可以輕松收上幾十萬(wàn)。

　　Papi醬如果真的這么火爆，她真的需要有投資人過(guò)來(lái)跟她分錢么?或許，資本更需要Papi醬，因?yàn)樗麄兺娴氖桥菽?，玩的是估值，網(wǎng)紅有這種造泡沫的潛質(zhì)。

　　且微信手把手推起來(lái)的公眾號(hào)第一個(gè)人羅振宇已經(jīng)從賣情懷變成賣書、賣月餅的商人，“為愛供養(yǎng)”的神話早已破滅，作為老網(wǎng)紅他繼續(xù)獲得話題和關(guān)注，做做Papi醬的經(jīng)紀(jì)人也很不錯(cuò)。

　　4資本讓Papi醬有經(jīng)營(yíng)壓力 影響發(fā)揮

　　一個(gè)網(wǎng)紅，利用自己的一點(diǎn)特長(zhǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)的工具，她一年賺幾百萬(wàn)應(yīng)該就十分滿足，也合乎情理。

　　但是資本投來(lái)1200萬(wàn)(不知真假)，估值超過(guò)1個(gè)億。資本想要她一年賺多少呢?有了經(jīng)營(yíng)的壓力，是會(huì)影響演員的發(fā)揮的。有了束縛，有了包袱的Papi醬，明顯開始在表演上走下坡路。

　　加之資本的“惡臭”，讓許多粉絲瞬間覺得“變味了”，遠(yuǎn)離之。

　　5藝人只有平臺(tái)化才能賺大錢

　　Papi醬，也可以稱為藝人。郭德綱、趙本山是最能賺錢的藝人。但是他們不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是培養(yǎng)了小岳岳、小沈陽(yáng)等一群藝人，利用他們的名氣、資源捧紅一個(gè)個(gè)賺錢的工具。

　　郭德綱在接受采訪時(shí)說(shuō)：“任何一個(gè)相聲團(tuán)體，擁有多少像你們說(shuō)的這些商業(yè)包裝、幕后推手、IP運(yùn)作、資本運(yùn)作，它也不會(huì)成為一個(gè)德云社。這么多年來(lái)，多少個(gè)媒體、電視臺(tái)、演出公司都希望捧出一個(gè)德云社，但捧出來(lái)了嗎?為什么20年了只有德云社能做兩千人一場(chǎng)的商業(yè)演出?因?yàn)樗囆g(shù)類的東西永遠(yuǎn)是藝人的因素要占三分之二?！?/span>

　　羅振宇、徐小平投資Papi醬，能讓這個(gè)女人生一堆Papi醬的復(fù)制品么?更別說(shuō)讓Papi醬充滿藝術(shù)氣息了!

　　6資本殺死了民間網(wǎng)紅

　　既然無(wú)法搞出Papi醬復(fù)制品，就意味著無(wú)法實(shí)現(xiàn)個(gè)人能力的平臺(tái)化，就意味著無(wú)法通過(guò)復(fù)制藝人的方式賺錢，意味著要將所有賺錢的壓力都堆在Papi醬身上。

　　簡(jiǎn)單講叫做“拔苗助長(zhǎng)”，莊稼追肥追太多，明顯要被燒壞的!資本殺死了Papi醬!而資本就是這樣嗜血的魔鬼，他們總是讓許多美好的東西因過(guò)度商業(yè)化而死掉，這就如同美麗風(fēng)景旅游區(qū)賺黑心錢的商家。

　　7成不了馬三立，成不了郭德綱

　　馬三立是貧窮的人民藝術(shù)家，他說(shuō)了一場(chǎng)相聲人家給了他500元。別人說(shuō)：“馬老師，500元太掉價(jià)了!”馬三立說(shuō)：“我是說(shuō)相聲的，我的職業(yè)，我的愛好;能讓我干我喜歡的事，還給我錢，真是太感激了，500不少?！?/span>

　　郭德綱是富得流油的相聲商人，但他說(shuō)：“我是賺錢最多的相聲演員，自古至今無(wú)出我右。但我能體會(huì)做藝人的快樂，我體會(huì)不到做商人的快樂。我對(duì)錢一點(diǎn)都不渴望，因?yàn)槲夜亲永飳?duì)它不在意?！?/span>

　　無(wú)論不賺錢，還是賺錢的，只要是受人尊敬的“藝人”，都不是愛財(cái)之人，也只有這種“紅人”才具有極強(qiáng)的生命力。資本這種嗜血的魔鬼，只能毀掉藝術(shù)，毀掉愛好。當(dāng)然Papi醬可能還距離藝術(shù)隔著10個(gè)小岳岳，100萬(wàn)個(gè)郭德綱，200萬(wàn)個(gè)馬三立?