移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利終結(jié)，全景流量將是新機會

　　移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利終結(jié)，全景流量將是新機會。移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利見頂已經(jīng)是一個不爭的事實。最新QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍智能設(shè)備增速，已經(jīng)從2017年初的17.1%降到了2019年初的4.2%。

　　手機用戶增速慢了，甚至連微信的月活用戶上了10億之后也增長緩慢了。這種現(xiàn)實下，還有用戶增長的新機會嗎？

　　QuestMobile副總裁段林峰認為，在5G和物聯(lián)網(wǎng)到來之際，全景流量會是一個機會。全景流量包括獨立APP、站外流量、微信小程序等，利用各類生態(tài)流量入口提升轉(zhuǎn)化效率。

　　前幾天公布月活用戶破億的蜻蜓FM是一個例子。除了蜻蜓FM原生APP，他們還與手機廠商、智能硬件、可穿戴設(shè)備合作，目前，除了月活過億外，其總用戶也增長至4.5億。

　　蜻蜓生態(tài)業(yè)務(wù)線總經(jīng)理朱侃說，這是一個他之前想都不敢想的成績，“一年半之前，剛提出這個業(yè)務(wù)時，我們定了KPI流量日活為一千萬左右，但是最近項目復(fù)盤時發(fā)現(xiàn)，這原來是很小的目標(biāo)。我們完成的KPI已經(jīng)達到2500萬左右的日活?！?/p>

　　去年以來，蜻蜓FM把內(nèi)容push到華為、小米、vivo后，發(fā)現(xiàn)不僅用戶增多了，并且，“華為、小米、VIVO等很多手機里面，某些內(nèi)容消費場景的用戶付費意愿，甚至比蜻蜓APP的用戶付費意愿還要高?！?/p>

　　蜻蜓FM首席運營官肖軼介紹說，目前蜻蜓FM已經(jīng)與華為、小米、vivo都建立合作，在手機的音樂原生APP內(nèi)置蜻蜓FM的內(nèi)容，包括手機的一些搜索框和語音助手里直接聽到蜻蜓的內(nèi)容，這是內(nèi)容內(nèi)置到手機核心業(yè)務(wù)中，用戶不可刪除。2019年Q1，OPPO原生APP也將引入蜻蜓FM的內(nèi)容，“今年2019，中國所有發(fā)貨的安卓手機原生業(yè)務(wù)都有我們的內(nèi)容?！?肖軼說。

　　除了手機業(yè)務(wù)，蜻蜓FM也在布局物聯(lián)網(wǎng)。包括智能汽車、可穿戴設(shè)備、冰箱甚至抽油煙機，都有其聽書內(nèi)容。

　　“智慧生活已經(jīng)開始深入到各類場景的方方面面?！倍瘟址逭J為，當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)更加豐富了，音樂識別、智能汽車、汽車社區(qū)、虛擬貨幣、智能配件這些類型在5G將要到來的時代將會有更大的增長。

　　在人口紅利結(jié)束，流量緊縮情況下，段林峰認為，依舊有一些突圍之道。比如在電商應(yīng)用里植入內(nèi)外部的直播、短視頻等，社交應(yīng)用增加一些富媒體的嫁接等。比如支付寶現(xiàn)在也開始基于不同場景推動它的小程序發(fā)展游戲場景、政務(wù)場景、出行場景、境外場景等?！爸挥型诰蚋鄨鼍埃拍芨p便靈活地打開生態(tài)的流量口子?！?/p>

　　哪些類型的產(chǎn)品更適合全場景挖掘？段林峰認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)各細分行業(yè)中，像服務(wù)類、游戲類、工具類、商品類、內(nèi)容類等都適合。其中內(nèi)容類具有天然流動性，契合全景流量的各類形式，以移動視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、移動音樂、數(shù)字閱讀為代表的產(chǎn)品在全景流量場景中會發(fā)展較快。

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