狂跌39% 三星止跌正面臨更多困境

　　狂跌39% 三星止跌正面臨更多困境

　　市場份額和產(chǎn)品競爭力的持續(xù)下滑，不僅讓三星果斷推出全新的S7迎戰(zhàn)，也讓三星不斷加大宣傳力度，試圖改變輿論中的頹敗形象;但近期，一則傳聞則讓三星的努力付諸東流——據(jù)市調(diào)機構(gòu) Counterpoint公告顯示，2015年，三星手機在中國市場出貨量衰退達39%，而報告出爐的同時，關(guān)于三星是否將會走上昔日巨頭諾基亞的老路的討論在業(yè)內(nèi)也熱鬧了起來。

　　作為全球最大智能手機廠商的三星，三星對于中國手機市場一直傾入著巨大投入。在過去的2015年，三星更連續(xù)保持著月度廣告投放費用第一的記錄;但就在中國成為躍居北美成為全球第二大智能手機市場之時，據(jù)市調(diào)機構(gòu) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，三星在2015年中國出貨量下滑達39%，市場占有率衰退至7.7，與之形成鮮明對比的是，華為手機出貨量達1.08億部，成為中國市場占有率最高的手機品牌。這樣的結(jié)局，讓業(yè)內(nèi)也真的在思考產(chǎn)品競爭力不斷下滑的三星是否已“廉頗老矣”。

　　近年來，三星在與蘋果、以及中國手機品牌的競爭中不斷處于下風。早在2014年，華為Mate 7手機在市場一機難求，加價搶購之際，同期三星Note 4手機卻出現(xiàn)首月銷量不及Note 3一半的境況;隨后，華為P系列、Mate 系列旗艦新品相繼登場，三星則接連傳出產(chǎn)品滯銷的境況。對此，有觀點認為，三星手機產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、體驗落后，使消費者很難將三星手機作為“高端體驗”的首選。

　　從10年前的D508開始，三星熱衷于依托一兩款經(jīng)典產(chǎn)品打開局面，進而帶動整個品牌在市場的擴張。但面對當前高端消費者需求層次的提升，依托彪悍參數(shù)的三星已越來越力不從心。尤其在2016年，主打高端商務(wù)體驗的華為Mate 8在高端市場露面并迅速憑借“商務(wù)精英”的形象獲得全球范圍的認可。面對蘋果華為夾擊的三星旗艦卻因無特點而顯得“高不成低不就”，這種情況下，三星手機用戶忠誠度逐漸下降并轉(zhuǎn)投其他手機品牌也就不足為奇了。

　　如今的中國手機市場競爭激烈程度遠高于全球市場，其價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，各個層面的戰(zhàn)場硝煙四起;在對手的碾壓下，三星單憑一款產(chǎn)品已難以力挽狂瀾，未來頹勢是否還會在S7或三星手機上持續(xù)下去，答案應該是肯定的。