師父敗給徒弟,Twitter為何會被微博超越
八月份,微博股價暴漲,總市值上沖至200億美元大關。而Twitter的市值為96億美元。微博總市值達到了Twitter的兩倍。在凈利潤方面,微博2017年上半年實現凈營收1.2億美元,而Twitter卻是虧損了1.78億美元。
遙想2014年, 微博做為“Twitter的中國門徒”在納斯達克上市時。Twitter如日中天,更是被認為會成為像谷歌和Facebook那樣全球領先的廣告媒體。當時微博的總市值不過是Twitter的13%罷了。
Twitter和微博上市后的一段時間都是處在虧損階段的。2012年Twitter虧損7900萬美元,而微博虧損了1.03億美元。到了2013年Twitter對微博領先的位置被大幅縮小,因為在這一年Twitter突然大幅虧損了6.45億美元。此后的才逐年縮窄,但進展非常緩慢。而微博在2013年將虧損縮窄到4500萬美元。到了2015年,微博更是強勢扭虧為盈,徹底完成逆襲。2017年僅上半年微博便盈利了1.2億美元。而Twitter仍在虧損的泥潭中掙扎。
Twitter和微博利潤上的差距源于他們理念的不同。Twitter試圖打造一個“輕社交的新聞平臺”而微博表面上說著社交,實際上在嘗試著各種變現的手段。數據表明微博第二季度廣告營收2.183億美元,占總營收的86%。
Twitter另一個無法迅速盈利的原因在于,運營成本居高不下,毛利潤極低。2015年Twitter的研發(fā)、市場、行政三項費用合計相當于營收的87%,至2017年上半年才成功將其占比縮減到68%。但同期微博三項費用合計占營收的比例已經從62%降至47%。對比2017年上半年的業(yè)績,Twitter毛利潤率比微博低18個百分點點,三項費用合計占營收比例高11個百分點,合共相差29個百分點。
一個APP,特別是社交APP的成功與否,很大程度是由其活躍用戶數量所決定的。2015年第一季度,微博月活用戶為1.98億,Twitter則為3.02億。到了今年6月,微博的月活用戶增長至3.61億,Twitter的月活用戶僅是緩慢增長到了3.28億。由于微博的市場只面向國內,其市占率可以說是很高的。而Twitter面向的則是全世界,具有同樣大市場的Facebook的月活用戶高達20億,Twitter與其差距顯而易見。
Twitter可以等到重振雄風的一天?就現實來說顯然并不樂觀,Twitter除了需要面對FB和谷歌這兩頭巨獸。還要迎接Snap、Instagram、WhatsApp 、Messenger等同類新產品的挑戰(zhàn)。
也許,等待著Twitter會是被巨頭收購的道路,畢竟瘦死的駱駝比馬大,Twitter目前還擁有超過 3.2 億的月活用戶;它的特點與實力仍然存在。而社交是許多巨頭想擁有卻還缺乏的。
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