拍視頻就是要越抖才會火，抖音出海主攻東亞

抖音是一款主打年輕、新潮內(nèi)容的音樂短視頻APP。由今日頭條孵化在2016年9月上線，面向的是追求時尚個性的年輕群體。

   抖音剛上線時一直保持著默默無聞，就連今日頭條也沒為其做太多的宣傳。直到一些在秒拍上爆紅過的才藝網(wǎng)紅們紛紛在自己的社交圈中曬出抖音的15秒說唱視頻。才讓更多的人開始關(guān)注起這種新的短視頻形式。與快手甚至今日頭條自家的火山小視頻、頭條視頻等產(chǎn)品不同，抖音的用戶定位是一二線城市、24歲以下的年輕人。王曉蔚透露，目前抖音視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)超過10億，而且還在持續(xù)高速增長。

目前，抖音已經(jīng)化身Tik Tok 進(jìn)入了東亞市場。由于剛剛開始，用戶量并不大，Tik Tok在Google play中的下載量剛剛超過10萬。熱門推薦的短視頻的最高點(diǎn)贊數(shù)約在2-3千間。相比抖音熱門視頻里幾十萬的點(diǎn)贊數(shù)，還存在一定的差距。

為什么剛剛火起來就急于邁向海外？

和抖音類似的APP中有一款名為muse的，同樣是國內(nèi)團(tuán)隊(duì)開發(fā)，和抖音深耕國內(nèi)不同的是，mus首先瞄準(zhǔn)的是海外市場。muse以musical.ly的名字在歐美地區(qū)廣受歡迎，之后再以“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的形式殺回國內(nèi)。所以抖音急于擴(kuò)展海外市場很大一部分可能是為了阻擊muse。

再者，目前在國內(nèi)，抖音、晃咖、muse 等一系列十分相似的音樂短視頻已有不少， 同質(zhì)化競爭十分明顯。而且，百度指數(shù)顯示，雖然抖音在今年年初迅速爆發(fā)，一路猛增，但到今年6月份中后期，指數(shù)有了開始下滑的趨勢。加上，有了小咖秀這個短暫興起而又快速沒落的例子。此時選擇開辟海外市場也不失為一種保持生命力的方式。

為什么首先選擇的是東亞市場？

   之前提到，muse在歐美市場已經(jīng)打下一片天地。對于初出茅廬的抖音若是在此和其廝殺必定是討不了好處的。而且就目前國內(nèi)的抖音用戶在二次元、激萌、日韓音樂、電音等音樂類別上表現(xiàn)出的熱情來看。對于同屬東亞圈的其他國家，具有類似的文化背景，喜好差別不會太大，有了國內(nèi)運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，對于抖音邁向東亞市場是一大優(yōu)勢。

不僅僅是抖音，今日頭條有著更大的野心

公開資料顯示，抖音出海是今日頭條過去10個月間推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的第四個重大舉動。在此之前。

2016年10月，今日頭條出資2500萬美元投資印度最大的新聞聚合平臺Dailyhunt。

2016年底，業(yè)內(nèi)人士透露，今日頭條控股了印尼的移動互聯(lián)網(wǎng)明星項(xiàng)目——新聞推薦閱讀平臺 “BABE”。

2017年2月份，今日頭條高級副總裁柳甄向外界確認(rèn)，今日頭條全資收購北美知名短視頻社區(qū) Flipagram。

“今日頭條不僅要做一家民族的企業(yè)，更要做一家面向全世界的企業(yè)；不只要為中國人傳播資訊，還要向更多的人、在更廣闊的區(qū)域發(fā)揮更大的影響力。”柳甄說。

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